K-Pop kämpft mit Herausforderungen: Globale Expansion und Lokalisierung meistern

Da K-Pop weiterhin die globale Musikszene dominiert, stehen Branchenführer vor der Herausforderung, seinen Erfolg aufrechtzuerhalten. Sie erkennen einstimmig die Bedeutung der Lokalisierung an, bei der der K-Pop-Ansatz an die einzigartigen Bedürfnisse und Vorlieben verschiedener internationaler Märkte angepasst wird.

Die K-Pop-Strategie

Im Jahr 2016 schlug Lee Soo Man, der Gründer von SM Entertainment, ein revolutionäres Konzept vor. Dabei ging es um die Gründung einer Gruppe mit einer unbegrenzten Anzahl von Mitgliedern und Untereinheiten, die in verschiedenen Städten auf der ganzen Welt stationiert waren.

Diese Vision war die Grundlage für die Gründung von NCT (Neo Culture Technology). Das Ergebnis war eine große Boygroup mit 26 Mitgliedern, die in verschiedene Untergruppen aufgeteilt waren. Das Hauptziel der Gruppe war die globale Expansion mit besonderem Fokus auf Japan und China. Trotz dieser Ambitionen hat NCT nur in Korea große Bekanntheit erlangt.

Trotz des langsamen Starts von NCT ermutigte der unerwartete weltweite Triumph von BTS die führenden Köpfe der K-Pop-Branche, ihre Ambitionen neu zu entfachen.

WayV, eine Untereinheit von NCT unter SM Entertainment in China, und HYBEs &Team in Japan bemühen sich, aktiv zu bleiben.

Obwohl NiziU, eine rein japanische Girlgroup, 2020 von JYP Entertainment und Sony Music Entertainment Japan gegründet wurde, hatte sie weltweit nur mäßigen Erfolg, auch wenn ihre Singles sowohl in Japan als auch in den USA hohe Chartplatzierungen erreichten.

Trotzdem bleiben K-Pop-Giganten wie JYP Entertainment, HYBE und SM Entertainment der Idee treu, K-Pop an verschiedene Märkte anzupassen. Sie arbeiten derzeit mit lokalen Unterhaltungsunternehmen zusammen, um das K-Pop-Ausbildungs- und Entwicklungsmodell in westlichen Ländern, insbesondere den USA, zu testen.

Anfang des Jahres gründete JYP in Zusammenarbeit mit dem amerikanischen Plattenlabel Republic Records die multinationale Girlgroup VCHA. Die Gruppe besteht aus einem vietnamesischen Mitglied namens Kendall Ebeling. Das Unternehmen stellte auch NEXZ vor, eine Gruppe aus sechs japanischen und einem koreanischen Mitglied, die gleichzeitig auf dem koreanischen und japanischen Markt debütierten, mit dem Ziel, internationalen Erfolg zu erzielen.

Riskanter Schritt

Der Korea Herald berichtete, dass diese Entscheidung Kontroversen ausgelöst habe. Viele sind skeptisch, ob es gerechtfertigt ist, eine Gruppe „K-Pop“ zu nennen, wenn alle ihre Mitglieder Ausländer sind. Darüber hinaus werden die Erfolgschancen dieser Gruppen, insbesondere auf dem westlichen Markt, als gering eingeschätzt.

Der Popmusikkritiker Lim Hee Yun hebt den besonderen Charme der K-Pop-Künstler hervor, der durch ihr Aussehen, ihren Bühnenauftritt und ihre Persönlichkeiten entsteht und das westliche Publikum anzieht.

„Lim Hee Yun erklärte, dass das westliche Publikum während des anfänglichen Aufstiegs von K-Pop in den USA und Europa es nicht gewohnt war, Idole mit starkem Make-up und aufwendigen Bühnenkostümen zu sehen. Während die Idole abseits der Bühne liebenswürdig waren, waren ihre Auftritte auf der Bühne deutlich anders. Diese Neuheit und Anziehungskraft der K-Pop-Idole im Westen wäre nicht vorhanden, wenn westliche Künstler im K-Pop-Stil ausgebildet wären und im K-Pop-Stil auftreten würden, da sie in Bezug auf Aussehen und kulturellen Hintergrund als zu vertraut wahrgenommen würden.“

Und auch der Popmusikkritiker Lim Jin Mo ist der Ansicht, der Erfolg des K-Pop sei darauf zurückzuführen, dass seine Künstler Koreaner sind.

Laut dem Experten kann die Anwesenheit von ein oder zwei ausländischen Mitgliedern in einer Gruppe die Aufmerksamkeit der Fans in ihrem Heimatland erregen. Wenn die gesamte Gruppe jedoch aus Mitgliedern desselben Landes besteht, kann das Interesse der Fans nachlassen. Der Experte nannte ein Beispiel: Er fragte thailändische Fans, ob sie eine K-Pop-Gruppe mit ausschließlich thailändischen Mitgliedern unterstützen würden, und ihre Antwort war negativ.

Laut Grace Kao, einer Professorin an der Yale University, die auf Ethnizität, Rasse und Migration spezialisiert ist und auch über K-Pop lehrt, ist ein wesentlicher Faktor für die Popularität von K-Pop sein koreanischer Ursprung.

Laut Kao behindert die Aufnahme nichtkoreanischer Mitglieder in K-Pop-Gruppen deren Erfolgspotenzial nicht. Ein wesentlicher Aspekt der Anziehungskraft von K-Pop auf amerikanische Fans ist jedoch sein koreanischer Ursprung. Der ausgeprägte Stil der K-Pop-Künstler, Lieder und Choreographien ist es, was viele Fans anzieht. Wenn K-Pop-Gruppen nicht aus Korea stammen und ihre Lieder nicht auf Koreanisch sind, kann es für Fans schwieriger sein, sie als echten K-Pop zu identifizieren. Dies wurde in einem Interview mit Kao von The Korea Herald erklärt.