K-Pop-Mode erobert Tokio: Ein Novum seit 15 Jahren

Der 19-jährige Lai, der derzeit an einer Universität in Tokio Architektur studiert, lernte K-Pop zum ersten Mal durch seine Schwestern kennen, die begeisterte Fans des Genres waren. Während er mit seinem Freund aus der Grundschule in Kontakt blieb, der eine Ausbildung in Korea begonnen hatte, wuchs Lais Faszination für Korea. Er begann, sich begeistert Casting-Programme auf YouTube anzusehen und seine Lieblings-K-Pop-Idole zu unterstützen.

Dank des Geldes, das er durch seine Teilzeitjobs gespart hat, kann Lai K-Pop-Konzerte besuchen und verschiedene Merchandise-Artikel kaufen. Im vergangenen Sommer unternahm er mit Freunden, die seine Liebe zu Korea teilen, eine Reise nach Seoul. Sie genossen koreanisches Hühnchen und machten sogar Fotos im Fotoautomaten, wie man sie aus K-Dramen kennt. Derzeit bereitet er sich auf den Test of Proficiency in Korean (TOPIK) im Herbst vor.

Ich lebe seit 15 Jahren in Japan und habe eine Veränderung in der Popularität des „Hallyu“-Trends beobachtet, der früher vor allem Frauen mittleren Alters ansprach. Heute interessiert sich die jüngere Generation sehr für die koreanische Kultur. Sogar die Altersgenossen meines 8-jährigen Kindes verwenden mühelos Ausdrücke wie „Hallo“ und „Lecker“, wenn sie erfahren, dass ich Koreanerin bin. Manche Kinder lernen sogar gemeinsam mit ihren Eltern Koreanisch, um K-Pop-Musik zu genießen.

Die Popularität von K-Pop hat deutlich zugenommen. Koreanische Künstler treten jetzt in riesigen Stadien auf, die früher nur von internationalen Superstars genutzt wurden. Laut japanischen Medien hat man Fans gesehen, die vor ausverkauften Veranstaltungsorten ihre Ohren an die Wände pressten, nur um die Musik zu hören. Diese Stadien sind jetzt mit 30.000 bis 50.000 Menschen gefüllt, die koreanische Banner schwenken und die koreanischen Lieder mitsingen.

Japanische Teenagerinnen ahmen die von BLACKPINK und TWICE inspirierte Mode koreanischer Idole nach

Die japanische Jugend, insbesondere die jüngere Generation, ist von der koreanischen Kultur fasziniert, die stark von K-Pop-Idolen beeinflusst ist. Sie empfinden Korea als trendiges und modernes Land und streben danach, die bewunderten Figuren der K-Pop-Idole in jeder Hinsicht nachzuahmen.

Laut einem kürzlich erschienenen Artikel der Zeitschrift Nihon Keizai Shimbun gibt es einen deutlichen Trend, dass japanische Teenager ein starkes Interesse an der koreanischen Kultur zeigen und aktiv koreanische Produkte kaufen. Der Artikel wies insbesondere darauf hin, dass Teenager-Mädchen schnell Artikel kaufen, die von koreanischen Idolen in sozialen Medien beworben werden.

In Sachen Mode ist Korea ein Top-Anwärter. Eine kürzlich vom Verbrauchertrendanalyseunternehmen Rakuten Insight durchgeführte Umfrage ergab, dass drei von vier Teenager-Mädchen Korea als ihren größten Modeeinfluss betrachten. Dieser Trend ist seit 2019 konstant geblieben, wobei etwa 70 % der Teenager-Mädchen Korea durchweg als ihre wichtigste Modeinspirationsquelle nennen. Im Gegensatz dazu ist der Einfluss der USA von 24,9 % im Jahr 2016 auf 8 % im Jahr 2023 zurückgegangen.

Koreanische Idole sind weiterhin stark auf der Liste der Mode-Influencer vertreten, wobei BLACKPINK, TWICE, BTS und LE SSERAFIM zu den Top-Namen zählen. Tatsächlich sind fast die Hälfte der Top 10 Mode-Influencer koreanische Idole.

Laut Experten, die in verschiedenen Medien zitiert werden, ist das Erreichen des Idol-Status in Korea ein todsicherer Weg zum weltweiten Erfolg, ein Konzept, das auch für beliebte Produkte gilt. Die riesige globale Fangemeinde von BTS und BLACKPINK ist ein Paradebeispiel für dieses Phänomen.

Die wichtigsten Kanäle, über die sich japanische Jugendliche über koreanische Modetrends informieren, sind Instagram (55,6 %), YouTube (26,0 %) und andere Internetseiten (18,6 %). Sie bleiben über die neuesten koreanischen Trends informiert, indem sie K-Pop-Idolen in den sozialen Medien folgen, was ein starkes Interesse an entsprechenden Produkten geweckt hat.

Die koreanische Sprache erfreut sich nicht nur in der Modebranche zunehmender Beliebtheit, wie die wachsende Zahl japanischer Jugendlicher zeigt, die die TOPIK-Prüfung ablegen. Im Jahr 2023 erreichte die Zahl der Prüfungsteilnehmer in Japan 41.059, ein deutlicher Anstieg gegenüber 1.529 im Jahr 1997. Darüber hinaus ist die Zahl der japanischen Studenten, die in Korea studieren, gestiegen: 2022 waren es 5.733 im Vergleich zu 3.977 im Jahr 2018.

Mit zunehmendem Alter werden diese K-Pop- und koreanischen Kulturliebhaber voraussichtlich eine wichtige Rolle in der Gesellschaft spielen und möglicherweise die Zukunft der japanisch-koreanischen Beziehungen prägen.