Einem Bericht zufolge haben Google und Meta eine vertrauliche Vereinbarung getroffen, Instagram durch Anzeigen bei Teenagern bekannt zu machen. Googles eigene Richtlinien verbieten jedoch streng die Personalisierung und Ausrichtung von Anzeigen auf Personen unter 18 Jahren.
In einer geheimen Zusammenarbeit haben Google und Meta ihre Kräfte für eine Werbekampagne gebündelt, die von Spark Foundry, der amerikanischen Abteilung des französischen Werberiesen Publicis, betreut wird. Spark Foundry wurde von Meta beauftragt, ein größeres jugendliches Publikum für Instagram zu gewinnen, da die Plattform in Nordamerika mit der Konkurrenz von TikTok konfrontiert ist.
Der Financial Times liegen Dokumente vor, aus denen hervorgeht, dass Google und Instagram für eine Marketingkampagne gebündelt haben, deren Ziel darin bestand, auf YouTube Werbung für 13- bis 17-jährige Nutzer zu schalten.
Die Kampagne zielte speziell auf eine Gruppe von Nutzern ab, die im Werbesystem von Google als „unbekannt“ gekennzeichnet waren. Google war sich jedoch bewusst, dass es sich dabei größtenteils um Personen unter 18 Jahren handelte.
Der Bericht enthüllt auch, dass Google absichtlich versucht hat, das wahre Ziel der Kampagne zu verbergen.
Diese Anzeige verstieß gegen die Anzeigenrichtlinien von Google, die dem Schutz von Personen unter 18 Jahren dienen.
Gemäß der Richtlinie hat Google zusätzliche Sicherheitsvorkehrungen in seiner Richtlinie zum Schutz von Anzeigen für Jugendliche implementiert. Für Personen über dem digitalen Einwilligungsalter, aber unter 18 Jahren, ist die Personalisierung von Anzeigen in ihren Google-Konten deaktiviert.
Laut Financial Times wurde die Marketinginitiative zunächst von Februar bis April dieses Jahres in Kanada gestartet. Nachdem die Kampagne nachweislich Erfolg hatte, wurde sie im Mai in den USA getestet. Die Unternehmen hatten die Absicht, das Programm auf globale Märkte auszuweiten und für andere Meta-Apps, darunter Facebook, zu werben.
Google teilte der Financial Times mit, dass es eine Untersuchung der Vorwürfe eingeleitet habe. „Darüber hinaus planen wir, weitere Maßnahmen zu ergreifen, um Vertriebsmitarbeiter daran zu erinnern, dass es ihnen untersagt ist, Werbetreibenden oder Agenturen dabei zu helfen, unsere Richtlinien zu umgehen“, erklärte das Unternehmen.
Obwohl Meta anderer Meinung war, beharrte das Unternehmen darauf, dass die Auswahl der „unbekannten“ Zielgruppe keine Personalisierungsregeln oder -richtlinien verletzt habe, da es sowohl seine eigenen Richtlinien als auch die von Google festgelegten eingehalten habe.
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