„Erwägen Sie einen Boykott von Twitch“: Prominente Streamer wie Asmongold empören sich, als Twitch die Regeln für Markeninhalte ändert, und drohen damit, die Plattform zu verlassen

Die neuen Regeln und Vorschriften von Twitch zu Markeninhalten auf der Plattform haben den Zorn vieler Streamer wie Asmongold und anderer auf sich gezogen, die nicht nur über einen Boykott der Plattform, sondern auch über einen Ausstieg gesprochen haben. Tatsächlich hat Tips Out, der COO der bekannten Streamer-Gruppe OTK, die Namen wie EsfandTV, Mizkif, Asmongold und Emiru vertritt, offen erklärt, dass die gesamte Gruppe aussteigen könnte, wenn die Regeln in Kraft treten.

If this goes through, @OTKnetwork will be leaving Twitch. This is a direct attack on our business, staff, and all of the hard work we have put into our organization.@djclancy999

— Tips Out (@TipsOut) June 6, 2023

Asmongold, einer der Mitbegründer von OTK und ein erfahrener Streamer, der seit der Gründung von Justin TV auf der Plattform ist, twitterte, dass Streamer durch das Verbot „harmloser Werbung“ auf der Plattform nicht berechtigt seien, Twitch zu boykottieren und/oder zu belassen Protest:

„Ich sage es nicht leichtfertig, aber ich denke, das ist eine legitime Situation, in der Streamer darüber nachdenken sollten, Twitch zu boykottieren oder auf andere Plattformen zu wechseln.“

I don't say it lightly but I think this is a legitimate situation where streamers should consider boycotting Twitch or moving to other platforms

Making common and harmless forms of advertisement literally against ToS so Twitch can monopolize more of streamers income https://t.co/LgofvJKnWo

— Zack (@Asmongold) June 6, 2023

Was ist die neue Richtlinie zu Twitch-Markeninhalten? Erklärt, warum Streamer über die Entscheidung so unzufrieden sind

Die neuen Richtlinien für Markeninhalte wurden von vielen als zu restriktiv für die Plattform beschrieben und Branchenveteranen nannten sie einen „Angriff“ auf ihre Einnahmen. Hier sind einige der größten Änderungen, die große Gegenreaktionen hervorgerufen haben:

Keine eingebrannten Videoanzeigen im Stream
Keine eingebrannten Audioanzeigen im Stream
Keine eingebrannten Display-Anzeigen im Stream
Markenlogos sollten nicht 3 % der Bildschirmgröße überschreiten

Bezüglich der Art der Werbung, die beworben werden darf, gibt es neue Beschränkungen, die eine Vielzahl von Genres betreffen. Zu den Dingen, deren Werbung völlig verboten ist, gehören illegale oder hasserfüllte Produkte, überarbeitete Beschränkungen für Glücksspielinhalte und Quellen, die private Informationen weitergeben.

Darüber hinaus haben sie eine Liste von Dingen veröffentlicht, die in diese Kategorien fallen und daher nicht auf Twitch beworben werden dürfen :

Inhalte mit Alkohol müssen außerdem mit einer Altersfreigabe versehen sein. Die Nichteinhaltung einer dieser Richtlinien kann zu einer Strafe in Form von Sperren oder unbefristeten Sperren führen. Viele Streamer wie Karl Jacobs protestierten damit und sagten, dass dadurch ihre Einnahmen gemindert würden und gleichzeitig die integrierten Methoden der Plattform zur Abwicklung von Werbung konsolidiert würden.

This is directly @Twitch trying to force the hand of streamers into allowing their sponsorships to go thru them, giving them a cut of the payout. Another braindead attempt at becoming profitable at the expense of the streamer. Was firing hundreds of talented people not enough? 🥺

— karl 🙂 (@KarlJacobs_) June 6, 2023

Dies bezieht sich auf das kürzlich angekündigte Sponsorship-Experiment, das vor einigen Monaten als Spieltest live ging. Dazu gehörten Möglichkeiten für Sponsoren, ihre Produkte in Streams zu bewerben, indem sie über Twitch statt direkt an den betreffenden Streamer gingen.

Der Schritt löste bereits im April einige Gegenreaktionen aus, da viele eine ähnliche Meinung darüber hatten, dass die Amazon-eigene Plattform versucht, die Ersteller von Inhalten dazu zu zwingen, einen Teil ihrer Sponsoringeinnahmen an die Plattform abzutreten.

Twitch does not even offer their own sponsorship solution apart from the Bounty Board which is only available to a small pool of streamers and the offers are FAR below industry standards.

Twitch is destroying the entire sponsorship economy for their own streamers. Baffling.

— Lowco (@LowcoTV) June 6, 2023

Da große Streamer wie Asmongold und Tips Out vehement gegen die neue Branded-Content-Richtlinie vorgehen, ist nicht klar, ob Streamer kollektive Maßnahmen ergreifen werden oder ob Twitch einige seiner Regeln lockern wird.