Am 24. Juni berichtete die Branche, dass Evan Williams, das seit 2021 exklusiv von Shinsegae L&B in Korea verkauft wird, im vergangenen Jahr das meistverkaufte Produkt des Unternehmens war. Dieser Erfolg ist dem steigenden Trend der Mixologie zuzuschreiben, bei der Getränke, Früchte und andere Zutaten mit Getränken wie Whisky und Highball gemischt werden. Obwohl Evan Williams häufiger in Highball-Cocktails verwendet wird als pur getrunken, hat es auf diesem Markt erhebliche Anerkennung gefunden.
Evan Williams ist eine bekannte Bourbon-Whiskey-Marke aus den USA und steht sowohl im Inland als auch international an zweiter Stelle der meistverkauften Produkte. Sie ist nach dem Pionier des Bourbon-Whiskeys, Evan Williams, benannt, der die erste kommerzielle Brennerei in Kentucky eröffnete.
Laut einem Vertreter von Shinsegae L&B war Evan Williams die meistverkaufte Marke mit einem Umsatzanstieg von 144 % gegenüber dem Vorjahr. Im Jahr 2022 stiegen die Verkäufe im Vergleich zum Einführungsjahr 2021 um 615 %. Der Beamte erklärte weiter, dass Evan Williams ohne großen Marketingaufwand beeindruckende Umsätze erzielte und im vergangenen Jahr das meistverkaufte Produkt unter über 1.600 Artikeln war.
Der Konsumanstieg steht im Einklang mit dem Wachstum der koreanischen Whiskey-Industrie. Die Daten des koreanischen Zolldienstes zum Import- und Exporthandel zeigen, dass die Whiskey-Importe im vergangenen Jahr um 13,1 % auf 30.586 Tonnen gestiegen sind. Dies ist die höchste Menge seit 2000, als die Statistik erstmals erhoben wurde. Von allen Whiskeysorten verzeichnete Bourbon mit 30,9 % den größten Zuwachs, wobei 2.607 Tonnen importiert wurden.
Evan Williams erhielt noch mehr Anerkennung, nachdem Jungkook von BTS ihn unterstützte. Im Vorjahr hatte Jungkook Evan Williams auf der Fan-Community-Plattform Weverse als großartigen Whisky beworben, der zu einem Highball genossen werden kann, und ihm damit den Spitznamen „Jungkooks Whisky“ eingebracht.
Shinsegae L&B hat kürzlich neben dem beliebten Evan Williams Black drei neue aromatisierte Whiskys (Apple, Honey, Fire) auf den Markt gebracht, um mit dem wachsenden Trend der Whisky-Popularität Schritt zu halten. Sie haben angekündigt, dass sie ihr Sortiment im kommenden Jahr um neue Geschmacksrichtungen wie Peach und Cherry erweitern wollen.
Um die Attraktivität von Evan Williams zu steigern, hat Shinsegae Food ihn in seine Speisekarte aufgenommen. Ihr Pub Devil’s Door hat letztes Jahr einen Evan Williams Highball in großen Mengen herausgebracht und gerade sechs neue Highball-Optionen hinzugefügt (Original Black, Sangria, Honey Grapefruit Whiskey, Apple, Fire Cock und Honey Beer).
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