KSI hat vor Kurzem bekannt gegeben, dass seine anhaltende Rivalität mit DanTDM sowie seine Reaktion auf die Kritik an seiner neuesten Single eigentlich strategische Marketing-Schachzüge waren, mit denen er sowohl sein Produkt Lunchly als auch seinen neuen Song bewerben wollte.
Die letzten Wochen waren für KSI, der als Content-Ersteller, Unternehmer und Rapper viele verschiedene Aufgaben übernimmt, ziemlich ereignisreich. Er ist in einen weitgehend einseitigen Streit mit dem YouTuber DanTDM über die Ethik rund um Lunchly verwickelt, der zu erheblichen Gegenreaktionen geführt hat.
Zur gleichen Zeit veröffentlichte KSI seine Single „Thick of It“, die von bekannten Persönlichkeiten wie Connor McGregor, Drake und IShowSpeed gleichermaßen kritisiert wurde. Er führte diese Welle der Kritik auf die Vorstellung zurück, dass es derzeit „trendy“ sei, ihn zu hassen.
Bei einem Auftritt im Impaulsive -Podcast behauptete KSI, er habe eine Art Meisterstrategie in den sozialen Medien verfolgt. Er argumentierte, seine Reaktionen auf beide Vorfälle seien in Wirklichkeit kalkulierte Taktiken gewesen, um sowohl Lunchly als auch seine Hitsingle zu promoten.
In einem Gespräch mit seinem Lunchly-Partner Logan Paul erklärte KSI, wie er seinen Konflikt mit DanTDM ausnutzte, um auf „Thick of It“ aufmerksam zu machen. Er merkte an, dass seine anfänglichen Interaktionen zwar aufrichtig waren, die nachfolgenden Reaktionen jedoch nur der Publicity dienten.
„Da ich eine Single herausgebracht hatte, dachte ich: ‚Das könnte eine Chance sein, mein Lied zu vermarkten‘“, sagte KSI. „Ich kann all diese Negativität nutzen und sie in die Steigerung der Bekanntheit meines Liedes umlenken.“
KSI erläuterte seinen Ansatz weiter und erwähnte, dass die Memes umso mehr zuzunehmen schienen, je mehr er die Leute aufforderte, keine Memes über die Situation zu erstellen. „Man kann das Internet nicht besiegen, aber man kann es sicherlich zu seinem Vorteil nutzen, und genau das wollte ich erreichen“, erklärte er.
Derzeit steht „Thick of It“ auf Platz 64 der Billboard 100 , was darauf hindeutet, dass sein Ansatz tatsächlich berechtigt sein könnte. KSI wies auch darauf hin, dass DanTDMs Kommentare auf Lunchly die Sichtbarkeit des Produkts deutlich erhöht haben.
„Ich bin begeistert, dass er darüber getwittert hat, denn er hat etwas, das unbedeutend hätte sein können, enorm aufgebauscht“, erklärte KSI. Einige Podcast-Hörer scheinen KSIs Behauptungen jedoch skeptisch gegenüberzustehen.
„Ich glaube nicht, dass er seine Wut vorgetäuscht hat. Ein echter Nervenzusammenbruch ist unverkennbar“, kommentierte ein Nutzer auf YouTube. Ein anderer mischte sich ein: „Dieser Nervenzusammenbruch sah echt aus, aber er versucht, ihn als Marketingstrategie darzustellen.“
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