Das Comeback von NewJeans außerhalb Koreas ist ins Stocken geraten: Ist HYBE schuld?

Trotz ihrer starken Präsenz in Korea verzeichnen die weltweiten Rekorde von NewJeans, einer der Top-Girlgroups der vierten Generation, derzeit international einen Abwärtstrend.

NewJeans kehrten am 24. Mai mit ihrer neuesten Veröffentlichung „How Sweet“ zurück, die zufällig während einer hitzigen Fehde zwischen HYBE und Min Hee Jin entstand. „How Sweet“ enthält sowohl den Titeltrack als auch eine B-Seite namens „Bubble Gum“ sowie Instrumentalversionen, was insgesamt vier Tracks ergibt.

Trotz der jugendlichen und energiegeladenen Ausstrahlung der beiden Musikvideos blieb das visuelle Konzept einfach. Aufgrund der Situation mit HYBE und Min Hee Jin wurden die Werbemaßnahmen für NewJeans jedoch etwas abgeschwächt.

Trotz des anhaltenden Streits zwischen HYBE und Min Hee Jin ist NewJeans auf dem heimischen Markt weiterhin erfolgreich. Ihr Song „How Sweet“ landete auf hohen Plätzen in verschiedenen koreanischen Musikcharts, und sowohl „How Sweet“ als auch „Bubble Gum“ belegen seit dem 27. Mai die Plätze 2 und 3 bei MelOn.

Trotz der starken Präsenz von NewJeans in Korea war die globale Leistung enttäuschend.

Obwohl die Debütsingle „How Sweet“ von NewJeans in 11 Ländern und Regionen Platz 1 bei iTunes erreichte, hatte sie in den US-Musikcharts nur geringen Einfluss und landete am Veröffentlichungstag auf Platz 46 bei iTunes US.

Der Song „How Sweet“ wurde am Tag seiner Veröffentlichung auf Spotify über 1,64 Millionen Mal gestreamt und erreichte Platz 118 der globalen Charts. Dies ist jedoch ein deutlicher Rückgang im Vergleich zu ihrer vorherigen EP „Get Up“, bei der vier von sechs Titeln am ersten Tag über 2,4 Millionen Mal gestreamt wurden, was einen Rekord für eine Girlgroup der vierten Generation darstellt.

Erwähnenswert ist, dass „How Sweet“ bei Spotify um fast 20 Plätze nachgab, während „Sheesh“ von BABYMONSTER weiterhin stetig in den Charts aufsteigt, obwohl es bereits seit fast zwei Monaten auf dem Markt ist.

Der wichtigste Indikator für den weltweiten Erfolg von NewJeans mit ihrem Song „How Sweet“ ist die Anzahl der Aufrufe auf YouTube. Am ersten Veröffentlichungstag erreichte das Musikvideo zu „How Sweet“ nur 4 Millionen Aufrufe. Das ist deutlich weniger als die Anzahl der Aufrufe, die das begleitende B-Seiten-Musikvideo „Bubble Gum“ im April erreichte, das am ersten Tag etwa 10 Millionen Aufrufe verzeichnete. Am Mittag des 27. Mai hatte „How Sweet“ 7,5 Millionen Aufrufe erreicht, aber sein Wachstum war schleppend.

Im Jahr 2022 debütierten NewJeans mit den Hits „Attention“ und „Hype Boy“. Nach etwas mehr als 5 Monaten schafften sie es mit „Ditto“ in die Billboard Hot 100 und im Jahr 2023 übertraf ihr Song „OMG“ auf Spotify alle Rekorde der 4. Generation der Idols.

Die bemerkenswerten Erfolge von NewJeans festigten ihre Position als Top-Girlgroup der vierten Generation, erreichten mit jeder neuen Veröffentlichung konsequent Perfect All-Kill und weckten den Wunsch von CEO ADOR Min Hee Jin nach „Unabhängigkeit“.

Zuvor gab es Diskussionen über die Verwendung von „Payola“-Techniken und Playlist-Werbung durch NewJeans, um ihr Ranking auf Spotify zu verbessern. Während der „Ditto“-Ära erschienen ihre Songs auf ungefähr 800 Playlists, was Fans zu der Frage veranlasste, ob HYBE oder Min Hee Jin mit Spotify zusammengearbeitet haben, um die Musik von NewJeans automatisch abzuspielen, unabhängig von den Benutzereinstellungen.

Am 27. Mai entdeckten Fans, dass HYBE das Musikvideo „How Sweet“ von NewJeans auf YouTube eingeschränkt hatte. Diese Einschränkung, die normalerweise an Orten wie Schulen und Bibliotheken angewendet wird, schließt Inhalte aus, die für bestimmte Altersgruppen als ungeeignet gelten. Fans kritisierten HYBE und behaupteten, dass sie NewJeans absichtlich behindert hätten.

Laut Experten der Plattform enthält „How Sweet“ unpassende Bilder wie einen Autounfall und ein Comic-Schwein mit blutigem Kopf. Darüber hinaus wird der Inhalt von einer Getränkemarke gesponsert, die von internationalen Fans, insbesondere im Nahen Osten, boykottiert wird.

Obwohl HYBE beschuldigt wurde, Altersgrenzen für MV-Uploads festzulegen, wies das Unternehmen die Vorwürfe zurück und erklärte, das Problem liege an den Standards von YouTube. Außerdem forderte das Unternehmen von YouTube eine Klarstellung, um etwaige Unklarheiten zu beseitigen.

Herkunft: K14

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