In der schnelllebigen K-Pop-Branche, in der der Ruhm einer Gruppe innerhalb weniger Tage in die Höhe schnellen oder abstürzen kann, sind Markenreputationsrankings ein wichtiges Maß für ihre Popularität und die Wahrnehmung durch die Öffentlichkeit.
Unter der Leitung von ADOR-CEO Min Hee Jin hat NewJeans, ein aufsteigender Stern der Modebranche, eine Achterbahnfahrt von einem rasanten Aufstieg zu einem plötzlichen Absturz erlebt, was Fans und Branchenkenner an der Zuverlässigkeit dieser Rankings zweifeln ließ.
Mitte des Jahres 2022 stieg NewJeans in den Monatscharts des Korea Brand Reputation Research Institute schnell nach oben.
Im Dezember desselben Jahres sicherten sie sich den ersten Platz im Girlgroup-Markenranking, was für eine gerade erst debütierte Gruppe eine bemerkenswerte Leistung war.
Während des gesamten Jahres 2023 schien ihre Position an der Spitze sicher, da sie die meiste Zeit des Jahres den ersten Platz hielten und weltweite Anerkennung für ihre Musik und Live-Shows erhielten.
Dennoch brachte das Jahr 2024 eine unerwartete Wendung der Ereignisse.
Trotz eines beeindruckenden Jahresstarts mit Platz 2 in der Girlgroup-Chart und Platz 9 bei den Sängerinnen sind ihre Positionen seitdem zurückgegangen.
Im Februar fielen sie auf Platz 7 der Girlgroups zurück und ihre Platzierung schwankte weiter, bis sie im Juni überraschend Platz 23 erreichte.
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Gleichzeitig fiel ihr Sängerranking deutlich auf einen enttäuschenden 90. Platz zurück, was einen deutlichen Unterschied zu ihrer vorherigen Position darstellt.
Es gab Spekulationen über den Zeitpunkt des Niedergangs von NewJeans, der zufällig während einer viel beachteten Fehde zwischen HYBE Labels, zu dem international bekannte Gruppen wie BTS gehören, und ADOR unter der Führung der Visionärin Min Hee Jin geschah.
Diese Kluft, die häufig durch Wirtschaftsdiplomatie verschleiert wird, hat zu Spekulationen geführt, es könne zu verdeckten Manipulationen kommen, die sich auf die Beurteilung des Markenrufs auswirken.
Die Zweifel sowohl der Fans als auch der Branchenexperten wurden durch Vorwürfe der Voreingenommenheit und undurchsichtigen Methodik noch verstärkt.
Der plötzliche Rückgang von NewJeans im Ranking blieb den Internetnutzern nicht verborgen und sie äußerten lautstark ihre Meinung.
In der Online-Konversation ist ein Gefühl des Unglaubens und der Frustration spürbar, da zahlreiche Personen an der Genauigkeit dieser Kennzahlen zweifeln, mit denen sie Popularität oder Unternehmensinteressen richtig wiedergeben.
Trotz der konstanten Onlinepräsenz und der zahlreichen Markenwerbungen von NewJeans haben ihre sinkenden Chartpositionen die Forderungen nach Transparenz und Reformen im Verfahren zur Ermittlung dieser Rankings weiter verstärkt.
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