NewJeans stürzt in der Markenreputation von Platz 1 ab und landet außerhalb der Top 100

Zu denen, deren Markenreputation deutlich nachlässt, gehört Minji von NewJeans, die bis zum Ende des vergangenen Jahres die prestigeträchtige Nummer-1-Position innehatte.

Das Korea Corporate Reputation Research Institute analysierte vom 20. September bis 20. Oktober umfassende Markendaten von 680 Mitgliedern von Girlgroups und verfolgte die Wirksamkeit ihrer persönlichen Markenbildung.

In diesem Monat stürmte Jennie von BLACKPINK an die Spitze. Sie stieg vom 9. Platz im August und vom 6. Platz im darauffolgenden Monat auf und sicherte sich schließlich den Spitzenplatz. Karina von Aespa und Jang Wonyoung von IVE belegten den zweiten bzw. dritten Platz. Leider tauchten Minji von NewJeans, die letztes Jahr an der Spitze stand, sowie Hanni, die zuvor auf Platz 26 lag, in der Rangliste dieses Monats nicht auf.

Dieser deutliche Rückgang in den Rankings wird auf anhaltende Streitigkeiten mit dem Managementteam zurückgeführt. HYBE, die Muttergesellschaft von NewJeans‘ Agentur ADOR, hat die ehemalige Geschäftsführerin Min Hee-jin – oft als „NewJeans‘ Mutter“ bezeichnet – beschuldigt, versucht zu haben, die Kontrolle über das Management zu übernehmen. Min Hee-jin hat diese Vorwürfe vehement zurückgewiesen, was zu einem Rechtsstreit führte. Am 15. Oktober sagte Hanni von NewJeans vor der Nationalversammlung aus und behauptete, sie habe Erfahrungen mit Mobbing am Arbeitsplatz gemacht.

Anfang des Jahres belegte NewJeans den 10. Platz in der Rangliste der Idol-Marken, stürzte jedoch im Mai auf Platz 29 und im Juni auf Platz 48 ab. Trotz ihres mit Spannung erwarteten Comebacks in Korea im Mai und ihres Debüts in Japan im Juni sank ihre Platzierung weiter auf Platz 50 im Juli und Platz 46 im August, bevor sie im September schließlich ganz aus den Charts verschwanden.

Die Methode zur Berechnung der Markenreputation umfasst eine detaillierte Analyse großer Datenmengen, die die Auswirkungen der Online-Aktivitäten der Verbraucher auf das Engagement für die Marke messen. Diese Bewertung berücksichtigt sowohl positives als auch negatives Feedback, den Grad der Medienaufmerksamkeit und das Ausmaß der Interaktion und Kommunikation mit den Verbrauchern. Darüber hinaus bewertet der Markenreputationsindex den Markenwert anhand seines Einflusses auf dem Markt.

Quelle: Nate

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