Am 27. April wurde auf dem offiziellen Kanal von HYBE Labels das Musikvideo zu „Bubble Gum“, der neuesten Single von NewJeans, uraufgeführt. Das Lied ist einer der Tracks ihrer kommenden Doppelsingle „How Sweet“, die am 24. Mai erscheinen soll.
Das Musikvideo fängt die pulsierende Energie der Mitglieder beim Spielen von Spielen wie Kaugummi, Seifenblasen und Luftballons ein. NewJeans‘ unschuldiger und natürlicher Charme kommt im Video voll zur Geltung, während sie vor der erfrischenden Kulisse eines Strandes und eines Campingbusses in einer Frühsommernacht herumrennen, tanzen, lachen und frei plaudern.
Nach seiner Veröffentlichung erhielt das Musikvideo zu „Bubble Gum“ eine überwältigend positive Resonanz von Fans weltweit. Innerhalb von nur 10 Stunden wurde es auf YouTube über 4 Millionen Mal angesehen und erreichte innerhalb von 24 Stunden Platz 3 der meistgesehenen Videos. Das Musikvideo dominierte auch die YouTube-Trends in verschiedenen Ländern, darunter Kanada (Platz 1), Großbritannien (Platz 2), die USA (Platz 3), Australien (Platz 4) und Brasilien (Platz 7). Fans überschwemmten den Kommentarbereich mit Lobeshymnen wie „Es fängt die Jugend der Mitglieder wunderschön ein“, „Es ist wie eine Sommerversion von ‚Ditto‘“, „Dieses Lied weckt kostbare Sommererinnerungen“ und „Es ist ein Lied, das man lange genießen kann“.
NewJeans beeindruckten wieder einmal mit ihrem typischen „Easy-Listening“-Track, der in der aktuellen K-Pop-Szene ein beliebter Trend ist. Die Konzepte der Gruppe ergänzen die unkomplizierten Drumbeats und eleganten Synthesizer-Sounds des Songs perfekt und wecken die Vorfreude auf ihr kommendes Album in diesem Jahr.
Trotz des anhaltenden Konflikts zwischen HYBE und CEO Min Hee-jin hat NewJeans ein Comeback hingelegt, nachdem Ende April die Vertragsauflösung bekannt wurde. HYBE hatte Min Hee-jins Rücktritt gefordert, da sie plante, den Vertrag aufzulösen und ein unabhängiges Unternehmen zu werden. Trotz Min Hee-jins Widerspruch hat NewJeans jedoch bereits seine erste Aktivität des Jahres gestartet und ihr erster Song „Bubble Gum“ hat sich als Erfolg erwiesen und die Bedenken der Fans zerstreut.
Sollte CEO Min Hee-jin jedoch vor der Veröffentlichung der Doppelsingle von NewJeans zurücktreten, würde dies zweifellos Auswirkungen auf die Comeback-Promotion haben. Min Hee-jin wurde schon während ihrer Zeit bei SM für ihre strategischen Planungsfähigkeiten und innovativen Konzepte hoch gelobt. Darüber hinaus war ihr Engagement ein wesentlicher Faktor für den Erfolg von NewJeans und brachte ihnen den Titel „Min Hee-jins Girlgroup“ ein. Aus diesem Grund fordern die Fans ADOR und HYBE auf, zum Wohle der Künstler zusammenzuarbeiten, anstatt sich gegenseitig die Schuld zu geben.
In den Monaten Mai und Juni plant NewJeans, in Korea und Japan aktiv Werbung zu machen. Am 24. werden sie zunächst ihre Doppelsingle „How Sweet“ in Korea veröffentlichen, gefolgt von ihrer Debütsingle am 21. Juni in Japan. Außerdem wird NewJeans im Juni ein Fantreffen mit dem Titel „Bunnies Camp 2024“ im Tokyo Dome abhalten. Die Fans warten gespannt darauf, ob NewJeans die vergangenen Kontroversen innerhalb ihres Unternehmens überwinden und weiterhin für Aufsehen in der Branche sorgen kann.
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