Es ist üblich, dass Marken sich mit Idolen zusammentun, um ihre Präsenz auf dem Idol-Kulturmarkt zu erhöhen. Diese Kooperationen können in Form von Gruppenverträgen oder Einzelvereinbarungen erfolgen. Es ist jedoch höchst ungewöhnlich, dass ehemalige Partner zu konkurrierenden Marken wechseln, was derzeit bei Jennie und Rosé von BLACKPINK der Fall ist.
PUMA hat Rosé kürzlich unter Vertrag genommen, etwa eine Woche nach der Ankündigung einer neuen Kampagne von Adidas mit Jennie namens CLOT Gazelle.
Überraschenderweise sind PUMA und Adidas seit ihrer Gründung Konkurrenten, was noch dadurch verstärkt wird, dass die Gründer Brüder waren. Adolf (Adi) Dassler und Rudolf Dassler gründeten zunächst gemeinsam ein Schuhunternehmen namens „Dassler Brothers Shoe Factory“. Aufgrund ihrer unterschiedlichen Persönlichkeiten und widersprüchlichen Geschäftsideologien gingen sie jedoch 1948 getrennte Wege. Adolf gründete Adidas, während Rudolf mit PUMA einen Neuanfang machte.
Trotz ihrer anhaltenden Konkurrenz sind Adidas und PUMA beide Partnerschaften mit Mitgliedern von BLACKPINK eingegangen. Daher vergleichen Fans oft die Wirkung dieser beiden Mädchen, die stolz ihre jeweiligen Marken vertreten.
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