Sweetgreen sieht sich mit Vorwürfen des „Diebstahls“ von Konzepten von Bekleidungsmarken konfrontiert: Die Kontroverse um „Sweetgreed“

Sweetgreen sieht sich mit Vorwürfen des „Diebstahls“ von Konzepten von Bekleidungsmarken konfrontiert: Die Kontroverse um „Sweetgreed“

Markt wirft Sweetgreen Diebstahl geistigen Eigentums im Zusammenhang mit Kale Camo-Waren vor

Das Bekleidungsunternehmen Market hat schwere Vorwürfe gegen die Salatkette Sweetgreen erhoben . Diese soll das Konzept für die kürzlich eingeführte Merch-Linie Kale Camo „gestohlen“ haben. Market-Gründer Mike Cherman behauptet, dieses Konzept sei ursprünglich als mögliche Zusammenarbeit angepriesen worden und habe damit in der Mode- und Lebensmittelbranche eine Kontroverse ausgelöst.

Der Aufstieg von Sweetgreens Merchandise

Sweetgreen ist zwar vor allem für seine gesunden Salate bekannt, hat sich aber auch auf den Bekleidungsmarkt gewagt und exklusive Produktlinien auf den Markt gebracht, die jedes Jahr ausverkauft sind. Für das kommende Jahr haben sie die Kale Camo-Kollektion vorgestellt , die eine Reihe von Artikeln wie Kapuzenpullover, Jogginghosen, Mützen und Tragetaschen umfasst.

Die Reaktion von Sweetgreen und die Behauptungen des Marktes

Angesichts der Kontroverse drückte Michael Kotick, Senior Vice President und Marketingleiter bei Sweetgreen, die Absichten des Unternehmens mit der neuen Kollektion aus: „Bei Sweetgreen geht es uns darum, Momente zu schaffen, die Menschen und Gemeinschaften zusammenbringen. Diese Kollektion fängt ein, was die Fans an Sweetgreen lieben; wir hoffen, dass sie in dieser Weihnachtszeit Freude bereitet.“

Kurz nach der Ankündigung wandte sich Market jedoch auf Instagram und beschuldigte Sweetgreen, ihr Konzept gestohlen zu haben. Cherman behauptete, sie hätten Sweetgreen bereits im September 2023 eine „wilde Idee“ für einen Kale Camo-Trainingsanzug vorgestellt, aber nachdem sie die Zusammenarbeit vorgestellt hatten, erhielten sie keine Antwort.

Diesen Beitrag auf Instagram ansehen

Ein Beitrag von MICHAEL CHERMAN (@mikecherman)

Öffentliche Reaktion und aktuelle Entwicklungen

Der Beitrag auf Instagram gewann erheblich an Zugkraft und erhielt innerhalb eines Tages über 23.000 Likes und übertraf damit die Ankündigung von Sweetgreen bei weitem. Der Beitrag von Market enthielt mehrere Folien, auf denen ihr anfänglicher Pitch zusammen mit Screenshots der E-Mail-Korrespondenz vom September 2023 präsentiert wurde.

Die Behauptungen von Market wurden auf einer abschließenden Folie noch verstärkt. Darin wurde Sweetgreen dafür kritisiert, sich die Idee des Unternehmens ohne Gegenleistung anzueignen, obwohl Sweetgreen einen beträchtlichen Jahresumsatz von etwa 700 Millionen US-Dollar erwirtschaftet.

Während sich die Kontroverse entfaltet, überschwemmen Social-Media-Nutzer den Kommentarbereich von Markets Beitrag und viele äußern ihre Empörung über Sweetgreens Vorgehen. Ein Kommentar bezeichnete den Vorfall als „Raub“, während andere ihre Solidarität mit Market zum Ausdruck brachten und Sweetgreen als „Sweetgreed“ bezeichneten.

Sweetgreen hat sich bislang nicht öffentlich zu den Vorwürfen bezüglich der Kale Camo-Produktlinie geäußert. Die Situation entwickelt sich weiter und wirft kritische Fragen zu geistigen Eigentumsrechten in den sich immer stärker vermischenden Bereichen von Lebensmitteln und Mode auf.

Weitere Informationen finden Sie unter Dexerto .

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