Obwohl die Vereinigten Staaten, Japan und das Vereinigte Königreich aufgrund ihrer Größe und ihres Einflusses traditionell als die dominierenden Märkte der globalen Musikindustrie gelten, stellt das Aufkommen digitaler Plattformen wie TikTok und Instagram diese Wahrnehmung in Frage. Infolgedessen spielen südostasiatische Länder, insbesondere Thailand, heute eine wichtige Rolle bei der Gestaltung der K-Pop-Industrie.
Im vergangenen Juli spielte Alice Ratchadawan, eine bekannte TikTok-Persönlichkeit aus Thailand, eine wichtige Rolle dabei, der weniger bekannten koreanischen Indie-Gruppe Wave to Earth weltweite Aufmerksamkeit zu verschaffen. Alice verwendete deren Song „Bad“ als Hintergrundmusik in ihrem Heiratsantragsvideo und der Track wurde weltweit zu einer viralen Sensation und erreichte die Spitze der Spotify Viral 50-Charts in Thailand. Infolgedessen schossen die monatlichen Hörerzahlen von Wave to Earth auf Spotify in die Höhe und übertrafen sogar einige der beliebtesten koreanischen Künstler, darunter IU.
Laut Hong Jong Hee, Kommunikationsdirektor bei TikTok Korea, ist Südostasien führend bei der Erstellung und Nutzung koreanischer Inhalte auf der Plattform. Derzeit liegt Indonesien an der Spitze, dicht gefolgt von Thailand. Obwohl Indonesien einen größeren Musikmarkt hat, hat Thailand dank des Erfolgs von Künstlern wie Ten von NCT, Bam Bam von GOT7 und Lisa von BLACKPINK einen erheblichen Einfluss auf K-Pop.
Laut Suwat Wuthichairattana, einem erfahrenen Produzenten mit 20 Jahren Erfahrung in der thailändischen Unterhaltungsindustrie, ist die Anwerbung thailändischer Mitglieder durch koreanische Musiklabels eine clevere Taktik, um nicht nur Fans in Thailand, sondern auch in Nachbarländern wie Kambodscha, Laos, Myanmar und Vietnam zu gewinnen. Dieser strategische Schachzug ermöglicht es ihnen, ihre Reichweite in Südostasien auszudehnen, einer florierenden und sich schnell entwickelnden Region in der globalen Musikszene.
Darüber hinaus machen Thailands besondere kulturelle, architektonische und infrastrukturelle Merkmale das Land zu einer idealen Umgebung für die Erstellung kurzer Inhalte, die das Potenzial haben, sich auf Social-Media-Plattformen viral zu verbreiten.
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