Die K-Pop-Blase: Steht die Branche vor dem ersten Rückgang des Album-Exportwerts seit neun Jahren?

Basierend auf Daten aus der Zollstatistik für Import und Export betrug der Exportwert von K-Pop-Alben im ersten Halbjahr dieses Jahres, von Januar bis Juni, 130.321.000 US-Dollar (entspricht 179,4 Milliarden KRW). Dies entspricht einem Rückgang von 2 % im Vergleich zum entsprechenden Zeitraum des Vorjahres.

Dies ist das erste Mal seit 2015, dass der Wert der Albumexporte im ersten Halbjahr einen Rückgang aufweist.

Der Exportwert sank um 7,0 % von 19 Milliarden KRW im Jahr 2014 auf 17,6 Milliarden KRW im Jahr 2015. Seitdem ist er jedoch stetig gestiegen und erreichte im vergangenen Jahr 183 Milliarden KRW, angetrieben durch die Popularität von K-Pop Hallyu.

Analysiert man den Wert der Albumexporte der ersten sechs Monate dieses Jahres nach Ländern, so ist offensichtlich, dass Japan mit 64,8 Milliarden KRW den höchsten Wert aufwies, gefolgt von den USA mit 42,1 Milliarden KRW und China mit 25,4 Milliarden KRW.

Auch die Gesamtverkaufszahlen von K-Pop-Alben, die als Indikator für die Größe des Marktes dienen, waren rückläufig.

Die Gesamtzahl der Albumverkäufe der Top 1-400-Alben zwischen Januar und Juni dieses Jahres belief sich auf ungefähr 47,6 Millionen Exemplare, was einem Rückgang von rund 8 Millionen gegenüber dem Vorjahreszeitraum entspricht.

Dennoch ist man in der Branche davon überzeugt, dass dies eine entscheidende Etappe für die Wiederauferstehung des K-Pop darstellt.

Die kommenden Pläne der größten K-Pop-Unternehmen BTS und BLACKPINK werden in der zweiten Jahreshälfte und im darauffolgenden Jahr voraussichtlich noch mehr Erfolg bringen. Beiden Gruppen wird eine vielversprechende Zukunft in der Branche zugeschrieben. BTS wird nächstes Jahr als ganze Gruppe zurückkehren und seine weltweiten Aktivitäten fortsetzen, und auch das Comeback der ganzen Gruppe von BLACKPINK wird mit Spannung erwartet.

Der Wiedereinstieg der K-Pop-Industrie in den japanischen Markt ist eine vielversprechende Entwicklung, und auch lokale Idole wie KATSEYE machen Fortschritte. SM Entertainment ist derzeit dabei, eine britische Boygroup zu gründen, und ihr Debüt wird von der BBC dokumentiert.

Der Trend, dass neue Künstler ihr Debüt geben, hält an. SM Entertainment plant, in der zweiten Jahreshälfte eine Girlgroup und einen virtuellen Künstler zu gründen. Darüber hinaus bereitet HYBE angeblich gerade eine weitere Boygroup vor, deren Debüt für nächstes Jahr geplant ist.

Trotz rückläufiger Albumverkäufe wächst die Popularität von Musikstreaming weiterhin stetig. Um mit diesem Trend Schritt zu halten, hat HYBE angekündigt, auf seiner Fan-Plattform Weverse ein kostenpflichtiges Abonnementmodell einzuführen.

Obwohl die erwartete Erholung der Albumverkäufe in China der größte Faktor ist, könnte sich die K-Pop-Krise verlängern, wenn die Umsatzsteigerung in wichtigen Industrieländern wie den USA und Japan langsamer verläuft als erwartet. Laut Lee Ki-hoon, einem Forscher bei Hana Securities, haben die Auswirkungen des Rückgangs der Albumbestellungen chinesischer Gruppen bei den jüngsten Comebacks von Idol-Gruppen nachgelassen.

Zu den Informationsquellen gehören Krb, SED und iMBC.