Der Queen of Tears-Effekt und seine Auswirkungen auf Werbetreibende

Der Erfolg von „Queen of Tears“ hat die Wettbewerbsfähigkeit des Senders tvN unter Beweis gestellt und die Leistung gesponserter Anzeigen maximiert. Marken, die die Schauspieler Kim Soo-hyun und Kim Ji-won als Models ausgewählt haben, profitieren vom „Queen of Tears“-Effekt.

Homeplus startete erfolgreich die Kampagne „Foundation Exclusive Super Sale Home Plan“ mit der Unterstützung von Kim Soo-hyun. Die Marke setzte sowohl traditionelle als auch virtuelle Werbung strategisch ein und konzentrierte sich dabei auf das beliebte Drama „Queen of Tears“, was zu einer deutlichen Verbesserung der Markenwahrnehmung und -sympathie führte. Auch Eider, eine Outdoor-Marke, profitierte von Kim Soo-hyuns Unterstützung, indem sie ihre Produkte direkt nach der Ausstrahlung von „Queen of Tears“ in Werbespots bewarb. Dies führte zu einer deutlichen Steigerung der Verbraucherbekanntheit für die Frühjahr-Sommer-Saison.

Kim Ji Won, Kim Soo Hyun, Königin der Tränen, Miniatur

Nachdem Hanwha General Insurance Kim Ji-won zum Markenbotschafter ernannt hatte, startete das Unternehmen eine Werbekampagne mit dem Konzept „Queen of Tears“. Ein Unternehmensvertreter erklärte, dass der Erfolg dieser Kampagne zu einem Anstieg der Suchanfragen für Hanwha General Insurance geführt habe und sowohl innerhalb als auch außerhalb des Unternehmens positives Feedback erhalten habe. Dies habe die Wirkung ihrer Markenwerbung während der geschäftigen Versicherungssaison im Frühjahr erheblich gesteigert.

Während der Frühjahrssaison hat Kyung Dong Navien erfolgreich Werbung für seinen Navien-Luftreiniger gemacht, was dazu führte, dass das Produkt am 21. April das „höchste monatliche Suchvolumen“ erreichte. Aufbauend auf diesem Erfolg nutzte Kyung Dong Navien nach dem Ende des Dramas auch virtuelle Werbung. In ähnlicher Weise führte die Werbung während des Programms für „Queen of Tears“ zu einem deutlichen Anstieg der Suchanfragen für das „6-Wochen-Ampullenserum“ der deutschen Anti-Aging-Marke Eucerin, was letztendlich zu maximalen Verkäufen führte.

Trotz der Bedenken, dass sich der Konjunkturabschwung auf die Umsetzung der Fernsehwerbung auswirken könnte, betonte CJ ENM, dass der Erfolg von „Queen of Tears“ zeige, welche Wirkung die Präsentation „guter geistiger Eigentumsrechte“ auf „einflussreichen Kanälen“ habe und dass diese Wirkung über die Markenbildung hinausgehe und sich positiv auf den Umsatz auswirke.