Twitch möchte mit von Netflix inspirierten Strategien die Sichtbarkeit von Streamern erhöhen

Twitch hat angekündigt, Streamer auf ähnliche Weise vermarkten zu wollen, wie Netflix seine Flaggschiff-Shows bewirbt.

In den letzten Jahren haben sich Content-Erstellung und Streaming als praktikable Karrieremöglichkeiten für Gamer und Online-Entertainer etabliert. Erfolgreiche Unternehmungen auf Plattformen wie YouTube, TikTok oder Twitch können als Sprungbrett für die Anerkennung in der breiten Öffentlichkeit dienen.

Wir haben diesen Trend bei Persönlichkeiten wie Ninja, den D’Amelio-Schwestern und Jake Paul beobachtet. Obwohl Ninjas Popularität vor einigen Jahren zugenommen hat, gab es in der Streaming-Szene in letzter Zeit weniger neue Durchbruchserfolge.

Unbestreitbar hat Twitch viele prominente Persönlichkeiten in seiner Community, und wer die Streaming-Landschaft aufmerksam verfolgt, erkennt sie bestimmt wieder. Um seine Reichweite zu erhöhen, lässt sich der Amazon-eigene Dienst von den Werbestrategien von Netflix inspirieren.

Rachel Delphin, Chief Marketing Officer von Twitch, teilte The Drum mit , dass der Schwerpunkt auf der „Vermarktung und Unterstützung“ von Streamern außerhalb der Plattform liegen sollte.

„Ähnlich wie ein Streaming-Dienst, der Inhalte und nicht die Marke selbst präsentiert … agieren wir als eine Sammlung von Marken, daher besteht ein wesentlicher Teil unserer Mission darin, Streamer zu befähigen, zu stärken und zu schulen“, bemerkte sie.

Kick-, Twitch- und YouTube-Logos nebeneinander — Kick/Twitch/YouTube

Obwohl Kick und YouTube direkte Konkurrenten von Twitch sind, verfolgt letzteres einen Netflix-ähnlichen Ansatz.

Dieser Ansatz spiegelt die Ansichten von Twitch-CEO Dan Clancy wider, der zuvor darauf hingewiesen hatte, dass Netflix und nicht YouTube oder Alternativen wie KICK die Hauptkonkurrenz von Twitch darstelle.

„Zuschauer verbringen oft längere Zeit mit Twitch, manchmal bis zu zwei Stunden. In gewisser Weise fungieren wir als soziale Plattform für langformatige, benutzergenerierte Inhalte [UGC]. Damit befinden wir uns zwischen Streaming-TV-Diensten und sozialen Netzwerken“, erklärte Clancy im Juni in einem Interview mit Fortune.

Während Twitch seine Praxis, Streamern umfangreiche Verträge anzubieten, in letzter Zeit etwas zurückgefahren hat, hat das Unternehmen diese Vereinbarungen früher stark beworben. Es könnte bald zu einer Wiederbelebung solcher Werbemaßnahmen kommen.

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