Nach dem Erfolg der zweiten Staffel ist Squid Game weiterhin ein Phänomen auf Netflix und zieht weltweit ein riesiges Publikum an. Die Serie hat zahlreiche Zuschauerrekorde aufgestellt, doch während viele Marken und Produzenten versuchen, aus ihrem Ruhm Kapital zu schlagen, übersehen sie oft die Kernthemen, die die Serie so spannend machen.
Seit seinem Debüt im September 2021 hat Squid Game unglaubliche 330 Millionen Zuschauer in seinen Bann gezogen und über 2,8 Milliarden Stunden Sehzeit angehäuft (laut Variety ). Auch die zweite Staffel konnte bemerkenswerte Zuschauerzahlen verzeichnen, was die weltweite Anziehungskraft der Serie unterstreicht.
Die Kernthemen von Squid Game
Im Kern vermischt Squid Game auf kunstvolle Weise Nostalgie und dunkle Ironie. Die fröhlichen, kindlichen Spiele, die mit tödlichen Einsätzen kontrastiert werden, erzeugen einen perfekten Sturm der Begeisterung und zeigen unvergessliche Charaktere, die durch kraftvolle Darbietungen zum Leben erweckt werden. Der Reiz der Show geht jedoch über bloße Unterhaltung hinaus; sie dient als eindringlicher Kommentar zum Kapitalismus. Die Teilnehmer, die von überwältigenden Schulden getrieben sind, riskieren ihr Leben auf der Suche nach einem Ausweg – ein hartes Spiegelbild sozioökonomischer Probleme.
Die konzeptionellen Wurzeln der Show gehen auf ihren Schöpfer Hwang Dong-hyuk zurück, der sich von seinen eigenen Erfahrungen mit finanziellen Schwierigkeiten inspirieren ließ. In seinen eigenen Worten: „Ich las einige Geschichten über diese verschuldeten Menschen, die in diese Spiele um Leben und Tod einstiegen, und das war für mich wirklich packend, weil ich selbst finanzielle Probleme hatte.“ Diese ergreifende Verbindung verleiht der Erzählung einen Sinn für Realität, der beim Publikum großen Anklang findet.
Die Gefahr der Kommerzialisierung
Obwohl es offensichtlich schwierig ist, eine so düstere und kritische Erzählung zu vermarkten, versuchen verschiedene Unternehmen weiterhin, ihre Popularität auszunutzen. Squid Game ist von Natur aus eine Kritik an der Ungleichheit zwischen Arm und Reich – doch das hat Unternehmen, die scheinbar nichts mit der Kernbotschaft der Serie zu tun haben, nicht abgeschreckt.
Im Jahr 2021 schuf der bekannte YouTuber MrBeast seine eigene Version der Spiele, allerdings ohne das Todeselement, die rekordverdächtige Aufrufzahlen erzielte. Obwohl sie von einigen gefeiert wurde, argumentierten viele Kritiker, dass ihr die entscheidenden Themen und die tiefgreifende Gesellschaftskritik fehlten, die in der Originalserie eingebettet waren.
Auch die Netflix-Adaption mit dem Titel „ Squid Game: The Challenge“ erntete Kritik, weil sie die antikapitalistischen Ansichten, die den ersten beiden Staffeln zugrunde liegen, scheinbar außer Acht ließ. Der Produzent der Serie erklärte sogar, die Kritik am Kapitalismus sei nur ein kleiner Teil der Geschichte, was auf eine Diskrepanz zur beabsichtigten Botschaft der Serie hindeutet.
Sogar Marken wie Domino’s haben versucht, an dieses kulturelle Phänomen anzuknüpfen, indem sie Werbeaktionen im Zusammenhang mit der Show anbieten. Sie erklärten: „Wer Netflix‘ Squid Game sieht, weiß, dass Verlieren der ultimative Notfall ist, aber Domino’s ist hier, um das umzukehren“, und versuchten, die Verbraucher mit cleverem Marketing auf der Grundlage der Konzepte der Show zu binden.
Während kostenlose Pizza-Aktionen amüsant erscheinen mögen, trivialisieren sie die in der Serie dargestellten ernsten Konsequenzen – in denen die Teilnehmer mit Szenarien auf Leben und Tod konfrontiert werden, die oft grausame Folgen haben. Dieser krasse Kontrast unterstreicht die Gefahr, eine Erzählung, die in menschlicher Verzweiflung und Leid wurzelt, zu kommerzialisieren.
Die grundlegende Popularität von Squid Game beruht auf der tiefgründigen Auseinandersetzung mit universellen Themen wie Schulden, Verzweiflung und der oft gefühllosen Natur der Machthaber. Diese tiefe Identifikation ist es, die beim Publikum ankommt und jeden Versuch, aus der Serie „Spiele“ oder Merchandise zu machen, bestenfalls umstritten macht. Während die Welt mit der Realität von Vermögensungleichheit und Klassenkämpfen ringt, wäre es für Unternehmen vielleicht ratsam, ihren Ansatz zur Nutzung der Essenz von Squid Game zu überdenken .
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