A pesar de ser una marca líder de ropa deportiva, Adidas actualmente está recibiendo reacciones negativas de los internautas coreanos debido a su reciente asociación con el grupo femenino de K-Pop QWER. Un vídeo promocional en el que aparece el grupo promocionando los productos Adidas ha generado controversia, lo que ha dado lugar a llamamientos a un boicot.
El origen de la disputa surge a partir de declaraciones hechas por Siyeon, integrante del grupo QWER, durante una transmisión, en las que compartió sus creencias tradicionales sobre el matrimonio y el parto. Siyeon afirmó firmemente: “El propósito de la existencia humana es procrear. Es nuestra responsabilidad continuar el ciclo de reproducción”, destacando al mismo tiempo el matrimonio como medio para cumplir con esta responsabilidad. Estos comentarios provocaron una reacción en Corea, una nación que enfrenta desafíos con tasas de natalidad decrecientes y opiniones cambiantes sobre los roles de género.
El vídeo promocional, que fue publicado en las redes sociales de QWER, generó un gran revuelo en el popular foro coreano TheQoo. En un corto período de tiempo, la publicación recibió más de 37.500 visitas y 370 comentarios. Muchos de los comentarios expresaron su decepción por la elección del colaborador de Adidas, y algunos incluso declararon su intención de boicotear la marca. Otros cuestionaron la postura de Adidas sobre los derechos de las mujeres.
Pese a esto, surgieron opiniones contrarias, condenando los comentarios negativos y agresivos hacia QWER en línea, y proponiendo que la situación es exagerada.
A pesar de su éxito anterior, Adidas se enfrenta actualmente a una situación delicada. La respuesta negativa sirve como recordatorio de las dificultades que encuentran las marcas al seleccionar colaboraciones de celebridades y navegar por las sensibilidades culturales y la percepción pública. Como resultado, la empresa debe evaluar cuidadosamente el impacto potencial de este evento en sus futuras tácticas de marketing en Corea.
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