El 24 de junio, la industria informó que Evan Williams, que Shinsegae L&B vende exclusivamente en Corea desde 2021, fue el producto más vendido de la empresa durante el año anterior. Este logro se puede atribuir a la creciente tendencia de la coctelería, que implica mezclar bebidas, frutas y otros ingredientes con bebidas como el whisky y el trago alto. Si bien Evan Williams se usa más comúnmente en cócteles con trago alto, en lugar de consumirse solo, ha ganado un reconocimiento significativo en este mercado.
Evan Williams es una reconocida marca de whisky bourbon de los Estados Unidos, que ocupa el segundo puesto en ventas a nivel nacional e internacional. Su nombre se debe al pionero del whisky bourbon, Evan Williams, quien abrió la primera destilería comercial de Kentucky.
Según un representante de Shinsegae L&B, Evan Williams fue la marca más vendida con un aumento del 144% en las ventas respecto al año anterior. En 2022, sus ventas se dispararon un 615% en comparación con su año de lanzamiento en 2021. El funcionario afirmó además que Evan Williams logró unas ventas impresionantes sin mucho esfuerzo de marketing y fue el producto más vendido entre más de 1.600 artículos el año pasado.
El aumento del consumo está en línea con el auge de la industria del whisky en Corea. Los datos del Servicio de Aduanas de Corea sobre el comercio de importación y exportación muestran que hubo un aumento del 13,1% en las importaciones de whisky el año pasado, alcanzando las 30.586 toneladas. Esta es la cantidad más alta registrada desde el año 2000, cuando se recopilaron las primeras estadísticas. De todos los tipos de whisky, el bourbon experimentó el mayor crecimiento, con un 30,9%, con 2.607 toneladas importadas.
Evan Williams recibió aún más reconocimiento después de que Jungkook de BTS le diera su apoyo. El año anterior, Jungkook promocionó a Evan Williams como un excelente whisky para disfrutar con un trago largo en la plataforma de la comunidad de fans Weverse, lo que le valió el apodo de «el whisky de Jungkook».
Shinsegae L&B ha lanzado recientemente tres nuevos whiskies con sabores (manzana, miel y fuego) para seguir el ritmo de la creciente tendencia de popularidad del whisky, junto con su popular Evan Williams Black. Han anunciado sus planes de ampliar aún más su línea con nuevos sabores como melocotón y cereza en el próximo año.
En un esfuerzo por aumentar el atractivo de Evan Williams, Shinsegae Food lo ha integrado en su menú. Su pub Devil’s Door estrenó un trago de gran volumen de Evan Williams el año pasado y acaba de añadir seis nuevas opciones de trago (Original Black, Sangria, Honey Grapefruit Whisky, Apple, Fire Cock y Honey Beer).
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