El K-pop se enfrenta a retos: cómo afrontar la expansión global y la localización

A medida que el K-pop sigue dominando la escena musical mundial, los líderes de la industria se enfrentan al desafío de mantener su éxito. Reconocen unánimemente la importancia de la localización, en la que el enfoque del K-pop se adapta para satisfacer las necesidades y preferencias únicas de varios mercados internacionales.

La estrategia del K-pop

En 2016, Lee Soo Man, el fundador de SM Entertainment, propuso un concepto revolucionario: lanzar un grupo con un número infinito de miembros y subunidades en diferentes ciudades del mundo.

La creación de NCT (Neo Culture Technology) fue impulsada por esta visión, lo que dio como resultado un gran grupo de chicos compuesto por 26 miembros, que se dividieron en varias subunidades. El objetivo principal del grupo era expandirse globalmente, con un enfoque particular en Japón y China. A pesar de esta ambición, NCT solo ha obtenido un reconocimiento significativo en Corea.

A pesar del lento comienzo inicial de NCT, el inesperado triunfo mundial de BTS animó a los líderes de la industria del K-pop a reavivar sus aspiraciones.

WayV, que es una subunidad de NCT bajo SM Entertainment en China, y &Team de HYBE en Japón están haciendo esfuerzos por permanecer activos.

A pesar de haber sido formado por JYP Entertainment y Sony Music Entertainment Japan en 2020, NiziU, un grupo de chicas totalmente japonés, solo ha logrado un éxito moderado a escala mundial, aunque sus sencillos han alcanzado altos puestos en las listas tanto de Japón como de los EE. UU.

A pesar de esto, los gigantes del K-pop como JYP Entertainment, HYBE y SM Entertainment siguen comprometidos con la idea de adaptar el K-pop a diferentes mercados. Ahora están colaborando con empresas de entretenimiento locales para probar el modelo de formación y desarrollo del K-pop en países occidentales, específicamente en Estados Unidos.

A principios de este año, JYP formó el grupo femenino multinacional VCHA en colaboración con el sello discográfico estadounidense Republic Records. El grupo está formado por una integrante vietnamita llamada Kendall Ebeling. La compañía también presentó a NEXZ, un grupo de seis integrantes japonesas y una coreana, que debutaron simultáneamente en los mercados coreano y japonés con el objetivo de alcanzar el éxito internacional.

Movimiento arriesgado

El Korea Herald informó que esta decisión ha desatado controversia. Muchos son escépticos sobre la validez de llamar a un grupo “K-pop” si todos sus miembros son extranjeros. Además, las posibilidades de que estos grupos logren el éxito, particularmente en el mercado occidental, se consideran bajas.

Lim Hee Yun, crítico de música pop, destaca el encanto distintivo de los artistas de K-pop en su apariencia, estilo de actuación en el escenario y personalidades que atraen al público occidental.

“Lim Hee Yun afirmó que durante el auge inicial del K-pop en Estados Unidos y Europa, el público occidental no estaba acostumbrado a ver a los ídolos con maquillaje recargado y trajes elaborados en el escenario. Si bien los ídolos eran amables fuera del escenario, sus actuaciones en el escenario eran notablemente distintas. Esta novedad y atractivo de los ídolos del K-pop en Occidente no estaría presente si los artistas occidentales se formaran y actuaran en el estilo del K-pop, ya que serían percibidos como demasiado familiares en términos de apariencia y antecedentes culturales”.

De manera similar, según Lim Jin Mo, un crítico de música pop, el éxito del K-pop se puede atribuir al hecho de que sus artistas son coreanos.

Según el experto, tener uno o dos miembros extranjeros en un grupo puede atraer la atención de los fans de su país de origen. Sin embargo, si todo el grupo está formado por miembros del mismo país, los fans pueden perder el interés. El experto compartió un ejemplo de cuando les preguntaron a los fans tailandeses si apoyarían a un grupo de K-pop con solo miembros tailandeses y su respuesta fue negativa.

Según Grace Kao, profesora de la Universidad de Yale que se especializa en etnicidad, raza y migración y que también enseña sobre K-pop, un factor importante en la popularidad del K-pop es su origen coreano.

Según Kao, la inclusión de miembros no coreanos en los grupos de K-pop no impide su potencial de éxito. Sin embargo, un aspecto significativo del atractivo del K-pop para los fans estadounidenses es su origen coreano. El sabor distintivo de los artistas, las canciones y las coreografías del K-pop es lo que atrae a muchos fans. Si los grupos de K-pop no son de Corea y sus canciones no están en coreano, puede ser más difícil para los fans identificarlos como verdadero K-pop. Esto fue declarado en una entrevista con Kao por The Korea Herald.