Mas+ by Messi, una marca de bebidas lanzada por la estrella del fútbol Lionel Messi y distribuida por Mark Anthony International, está tomando acciones legales contra Prime Hydration, acusándolos de tácticas anticompetitivas en una demanda reciente.
En junio, Messi presentó su empresa de bebidas, Mas+ by Messi, que ofrece una selección de cuatro sabores distintos disponibles tanto en botellas como en latas.
Casi de inmediato, los fanáticos de Logan Paul y KSI destacaron el parecido entre Mas+ y Prime Hydration en plataformas de redes sociales como X, alegando que la nueva marca es una “copia” de la popular bebida deportiva.
El 8 de octubre de 2024, Mark Anthony International presentó la demanda contra Prime Hydration, solicitando una sentencia declaratoria para aclarar que Mas+ no imita el diseño del empaque de Prime.
La denuncia alega que, poco después del lanzamiento de Mas+, Prime se puso en contacto con sus distribuidores y les exigió que suspendieran las ventas de Mas+ hasta que se hicieran cambios oficiales en el empaque. Según Mark Anthony, Prime también ha amenazado con presentar demandas por posibles violaciones de marca registrada y presentación comercial.
La demanda sostiene que las acciones de Prime tienen como objetivo no sólo sofocar la competencia leal sino también crear un monopolio sobre las características estándar de los envases que se encuentran comúnmente en el mercado de bebidas hidratantes.
Además, Mark Anthony consultó con un “experto certificado en encuestas” para evaluar si existía alguna posibilidad de confusión por parte de los consumidores entre Prime y Mas+ de Messi.
Los resultados de la encuesta indicaron que no existe posibilidad alguna de confusión entre las dos marcas, lo que refuerza la postura de Mark Anthony de que los consumidores pueden distinguirlas fácilmente.
La presentación de Mark Anthony destaca las notables distinciones en el empaque de ambas bebidas y destaca cómo las iniciativas de marketing de figuras como Logan, KSI y Messi contribuyen a la diferenciación de la marca. En particular, señala las controversias públicas de Logan Paul como un factor que eleva el perfil de la marca Prime.
Entre los ejemplos de las controversias de Paul se incluyen su “vlog que trivializa el bosque Aokigahara de Japón” y su fracaso en el lanzamiento exitoso de su videojuego de criptomonedas, CryptoZoo.
“Debido a estas controversias y otras payasadas públicas, el público tiene una comprensión clara de quién es Logan Paul, lo que les permite distinguirlo fácilmente a él y a sus socios comerciales del Sr. Messi”, afirma la demanda.
Esta acción legal se produce apenas unos días después de que Logan Paul anunciara la desestimación de una demanda ampliamente publicitada sobre “químicos permanentes” relacionados con Prime Hydration, un caso que había estado en curso durante más de un año antes del fallo del juez el 2 de octubre.
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