Se anunció el plan de Netflix para crear nuevos espacios para experiencias en persona, y es un gran paso en falso.
El plan recientemente revelado de Netflix para un “lugar de entretenimiento experimental” está lleno de grandes promesas. El lugar contará con réplicas de decorados, restaurantes temáticos y tiendas dedicadas a IP específicas, todo en un esfuerzo por cumplir «ese sueño febril de los fanáticos» para los visitantes.
Netflix House, como se la denomina clínicamente, tiene muchos objetivos, pero desafortunadamente no logra hacer lo que es más importante para la marca: recuperar su audiencia.
Si bien algunos pueden argumentar que la mayoría de las personas, incluidos los suscriptores de Netflix, no son ávidos partidarios del servicio de transmisión, aún así ha logrado ganarse una reputación negativa, colocándolo en la misma categoría que otras plataformas de transmisión impopulares como Max. Por lo tanto, cuando se reveló Netflix House, fue recibida con críticas y muchos la consideraron simplemente como un centro comercial glorificado.
Está claro que Netflix desea la comodidad de estrenar películas en formato digital, pero también quiere mantener la reputación que conlleva producir contenido aclamado. Por eso me sorprende su decisión de no abrir sus propias salas de cine.
Una suscripción especial de cine a Netflix
Mucha gente tiende a culpar a Netflix por la decadencia de las salas de cine, y esta es una crítica válida. El hecho de que las películas prometedoras nuevas a menudo pasen por alto la pantalla grande y vayan directamente a los servicios de streaming puede ser desalentador para quienes están dispuestos a gastar $30 en una entrada de cine y palomitas de maíz.
Es como si Netflix viera valor en algún tipo de espacio comunitario donde las personas con intereses comunes puedan reunirse para entretenerse. https://t.co/YjtX3MVo2W
– CJ Prince (@cj_prin) 18 de junio de 2024
El costo de las suscripciones fluctúa constantemente y ya se han hecho efectivos los aumentos recientes. Estos cambios de precios actúan como placas tectónicas móviles de la industria del streaming, creando posibles shocks financieros para los consumidores. Sin embargo, existe la posibilidad de comprar una membresía de nivel Gold que otorga acceso temprano a nuevas películas de Netflix en los cines de Netflix.
A pesar de ser suscriptores habituales, los particulares tienen la opción de adquirir el paquete estándar de streaming. Además, en algunas grandes ciudades hay salas especiales que proyectan exclusivamente estrenos y clásicos de culto.
Si hubiera un cine Netflix cerca de mi casa y me dieran la oportunidad de pagar una pequeña tarifa adicional a mi suscripción para ver los estrenos más importantes con anticipación en la pantalla grande (posiblemente con un descuento en el puesto de concesión), definitivamente consideraría aprovecharlo.
A pesar de que a menudo se la presenta como enemiga de la distribución en salas de cine, Netflix debería considerar unir fuerzas con ella. Después de todo, fue el primer servicio de streaming importante en crear una película que recibió una nominación al Oscar (The Square, de 2014). Al participar en la distribución tradicional de películas, tienen algo que ganar y podrían tener un impacto significativo.
Si la plataforma está decidida a continuar con estrenos teatrales limitados y no lanzar medios físicos, podrían considerar monetizar este enfoque para recuperar cierto nivel de respeto del público general.
La oportunidad de ver las últimas películas de directores de renombre como Alfonso Cuarón, Martin Scorsese y David Fincher es muy buscada por los cinéfilos. A pesar de que estos directores han tenido estrenos decepcionantes en las salas debido al auge del streaming, muchos espectadores estarían dispuestos a pagar un precio superior para ver sus películas primero en determinadas cadenas de cines.
Las salas de cine de Netflix se esforzarían
Al establecer una red de salas de cine, Netflix podría capitalizar el deseo principal de los entusiastas del cine: una experiencia cinematográfica de alta calidad. Las salas no tienen que ser numerosas, sino un par de ubicaciones bien diseñadas con excelente sonido y efectos visuales, todas con la icónica marca negra y roja de la plataforma. Esto podría atraer potencialmente a una cantidad significativa de clientes.
¿Estás interesado en vender merchandising? ¡A por ello! Todavía puedes encontrar cubos de palomitas de maíz o camisetas de edición limitada detrás del mostrador, como antes. La única diferencia es que no será en un parque temático o centro comercial donde también podrás tomar un plato de «Bridgerton Breakfast Bash» y experimentar la «Experiencia 3D del Juego del Calamar».
Netflix abre un espacio comercial gigante que por fuera parece un complejo de cines, lo llama un «lugar de experiencias» y no pone salas de cine en él. Es muy gracioso. https://t.co/BZG7PndyBa
– ErnestBorgnineNavalCapDoff.jpeg (@poddtadre) 18 de junio de 2024
La incorporación de Netflix de una experiencia de “centro comercial” no agrega ningún valor a su legado existente. Es simplemente una pérdida de tiempo. Ya existen restaurantes temáticos y tiendas especiales que no son deseados por el público. Además, ya existen numerosas experiencias de acción en vivo para cientos de películas y programas de televisión, todos los cuales sin duda son mejores y están mejor ejecutados que cualquier cosa que Netflix planee ofrecer.
Según Netflix, hay una tienda donde puedes comprar la camiseta deseada de Hellfire Club. Es difícil encontrar un fanático de Stranger Things que no tenga ya una camiseta Hellfire, lo que la convierte en un artículo popular en Etsy, el mercado perfecto para este tipo de productos.
Devuelve ese centro comercial de donde vino o ayúdame.
A pesar de no ser un magnate de los negocios y nunca haber abierto una cadena de cines, soy consciente de que mi petición puede ser ambiciosa. Sin embargo, creo que no es descabellado pedirle a una empresa con un valor de casi 300 mil millones de dólares que asigne algunos recursos para crear algo significativo.
¿Crees que Barbenheimer hubiera logrado el mismo éxito en Netflix? Demuéstralo poniendo en práctica tus palabras. Consigue tu propia pantalla gigante y luego podemos hablar más sobre el tema.
No nos den una versión estéril y artificial de una experiencia que finalmente será olvidada en 10 años, y que solo disfrutarán los roedores que corren por el cementerio de la mercancía de Squid Game. En lugar de eso, danos la nostalgia y la lealtad de los fanáticos y suscriptores que alguna vez hicieron de Netflix una potencia en la industria del entretenimiento. Recuperar las salas de cine y recuperar nuestro amor por la auténtica experiencia cinematográfica.
A pesar de su nombre, Netflix House no es una residencia física, sino más bien un símbolo de asequibilidad. Si está buscando promocionar su marca, existen métodos más impactantes a considerar. Elevar su estatus. Cree un vínculo entre los miembros de la audiencia y el contenido que consumen.
Invierte en la industria que has contribuido a construir y luego déjala que se derrumbe.
Además, puede consultar la lista de películas más taquilleras de todos los tiempos para saber qué películas tuvieron éxito en los cines.
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