En la cambiante industria del K-Pop, donde la fama de un grupo puede crecer o desplomarse en cuestión de días, los rankings de reputación de marca son una medida vital de su popularidad y de cómo los ve el público.
Bajo el liderazgo del CEO de ADOR, Min Hee Jin, NewJeans, una estrella en ascenso en la industria de la moda, ha experimentado un viaje en montaña rusa desde un rápido ascenso hasta una caída repentina, lo que llevó a los fanáticos y a los expertos de la industria a cuestionar la confiabilidad de estas clasificaciones.
A mediados de 2022, NewJeans ascendió rápidamente en las clasificaciones de las listas mensuales del Instituto de Investigación de Reputación de Marca de Corea.
En diciembre de ese mismo año, consiguieron la posición número 1 en el ranking de marcas de grupos de chicas, lo que fue un logro notable para un grupo recién debutante.
Durante todo el año 2023, su posición en la cima parecía asegurada, ya que ocuparon el puesto número 1 durante la mayor parte del año y recibieron reconocimiento mundial por su música y shows en vivo.
Sin embargo, el año 2024 trajo consigo un giro inesperado de los acontecimientos.
A pesar de un comienzo de año impresionante, ocupando el segundo puesto en la lista de grupos femeninos y el noveno en la de cantantes, sus posiciones han decaído desde entonces.
En febrero, cayeron al puesto número 7 entre los grupos de chicas, y su clasificación continuó fluctuando hasta junio, cuando alcanzó un sorprendente puesto número 23.
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Al mismo tiempo, el ranking de su vocalista cayó significativamente a un decepcionante puesto #90, lo que indica una sorprendente diferencia con respecto a su posición anterior.
Han surgido especulaciones sobre el momento de la caída de NewJeans, que ocurre durante una disputa muy publicitada entre HYBE Labels, hogar de grupos de renombre internacional como BTS, y ADOR, liderado por el visionario Min Hee Jin.
Esta división, frecuentemente oculta a través de la diplomacia empresarial, ha provocado especulaciones sobre una manipulación encubierta que afecta la evaluación de la reputación de la marca.
Las dudas tanto de los fanáticos como de los expertos de la industria se han intensificado aún más por las acusaciones de parcialidad y metodología opaca.
La repentina caída en el ranking de NewJeans no ha pasado desapercibida para los internautas, quienes han expresado abiertamente sus opiniones.
La conversación en línea transmite una sensación de incredulidad y frustración, ya que numerosas personas dudan de la precisión de estas métricas a la hora de representar con precisión la popularidad en contraposición a los intereses corporativos.
A pesar de la constante presencia en línea de NewJeans y sus numerosas recomendaciones de marcas, sus posiciones decrecientes en las listas han amplificado aún más las demandas de transparencia y reforma en el proceso de determinación de estas clasificaciones.
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