NewJeans cae del puesto número 1 a un puesto fuera del Top 100 en reputación de marca: un descenso impactante

Minji de NewJeans, que ocupó la prestigiosa posición número 1 hasta finales del año anterior, se encuentra entre aquellos que experimentan una caída significativa en la reputación de la marca.

El Instituto de Investigación de Reputación Corporativa de Corea analizó datos de marca completos de 680 integrantes de grupos de chicas del 20 de septiembre al 20 de octubre, haciendo un seguimiento de la eficacia de su marca personal.

Este mes, Jennie de BLACKPINK saltó a la vanguardia, subiendo del noveno lugar en agosto y del sexto el mes siguiente, asegurando finalmente el primer puesto. Karina de Aespa y Jang Wonyoung de IVE obtuvieron el segundo y tercer puesto, respectivamente. Desafortunadamente, Minji de NewJeans, que estaba en la cima el año pasado, junto con Hanni, que anteriormente ocupaba el puesto 26, no aparecieron en la clasificación de este mes.

Se cree que esta notable caída en la clasificación está relacionada con las disputas en curso con su equipo directivo. HYBE, la empresa matriz que supervisa la agencia de NewJeans, ADOR, ha acusado a la exdirectora ejecutiva, Min Hee-jin (a menudo llamada la «madre de NewJeans»), de intentar tomar el control de la gestión. Min Hee-jin ha refutado vehementemente estas afirmaciones, lo que ha dado lugar a una batalla legal. El 15 de octubre, Hanni, de NewJeans, testificó ante la Asamblea Nacional, alegando haber sufrido acoso laboral.

A principios de este año, NewJeans ocupaba el puesto 10 en reputación de marca de ídolos, pero en mayo cayó al puesto 29 y en junio al 48. A pesar de su esperado regreso en Corea en mayo y su debut en Japón en junio, su clasificación siguió bajando al puesto 50 en julio y al 46 en agosto, y finalmente desapareció de las listas por completo en septiembre.

La metodología para calcular la reputación de marca implica un análisis detallado de big data, que mide los efectos de las actividades en línea de los consumidores sobre la interacción con la marca. Esta evaluación incorpora comentarios positivos y negativos, niveles de atención de los medios y el grado de interacción y comunicación con los consumidores. Además, el índice de reputación de marca evalúa el valor de la marca en función de su influencia en el mercado.

Fuente: Nate

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