Rosé y Jennie: ¿Marcas competidoras, rivales emergentes?

Es común que las marcas se asocien con ídolos para aumentar su presencia en el mercado de la cultura de ídolos. Estas colaboraciones pueden tomar la forma de contratos grupales o acuerdos individuales. Sin embargo, es muy poco común que los antiguos socios pasen a patrocinar marcas competidoras, que es lo que ocurre actualmente con Jennie y Rosé de BLACKPINK.

PUMA fichó recientemente a Rosé, aproximadamente una semana después del anuncio de una nueva campaña de Adidas con Jennie, titulada CLOT Gazelle.

Sorprendentemente, PUMA y Adidas han sido competidores desde su fundación, lo que se intensifica aún más por el hecho de que los fundadores eran hermanos. Adolf (Adi) Dassler y Rudolf Dassler inicialmente colaboraron en la creación de una empresa de calzado llamada “Dassler Brothers Shoe Factory”. Sin embargo, debido a sus personalidades distintas e ideologías comerciales conflictivas, finalmente tomaron caminos separados en 1948. Adolf pasó a fundar Adidas, mientras que Rudolf comenzó de nuevo con PUMA.

A pesar de su constante competencia, Adidas y PUMA han formado alianzas con miembros de BLACKPINK. Como resultado, los fans suelen comparar el impacto de estas dos chicas, que representan con orgullo sus respectivas marcas.