A pesar de que tradicionalmente se ha considerado que Estados Unidos, Japón y el Reino Unido son los mercados dominantes en la industria musical mundial debido a su tamaño e influencia, la aparición de plataformas digitales como TikTok e Instagram está poniendo en tela de juicio esta percepción. Como resultado, los países del sudeste asiático, en particular Tailandia, están desempeñando un papel importante en la conformación de la industria del K-pop.
El pasado mes de julio, Alice Ratchadawan, una conocida personalidad de TikTok de Tailandia, jugó un papel importante a la hora de atraer la atención mundial hacia el grupo indie coreano menos conocido Wave to Earth. El uso por parte de Alice de su canción “Bad” como música de fondo en su vídeo de propuesta resultó en que la canción se convirtiera en una sensación viral en todo el mundo, llegando a la cima de la lista Viral 50 de Spotify de Tailandia. Como resultado, los oyentes mensuales de Wave to Earth en Spotify se dispararon, superando incluso a algunos de los artistas más populares de Corea, incluida IU.
Según Hong Jong Hee, director de comunicaciones de TikTok Korea, el sudeste asiático está tomando la delantera tanto en la creación como en el consumo de contenido coreano en la plataforma. Actualmente, Indonesia ocupa el primer puesto, seguida de cerca por Tailandia. A pesar de que Indonesia tiene un mercado musical más grande, Tailandia tiene una influencia significativa en el K-pop, gracias al éxito de artistas como Ten de NCT, Bam Bam de GOT7 y Lisa de BLACKPINK.
Según Suwat Wuthichairattana, un productor veterano con 20 años de experiencia en la industria del entretenimiento tailandés, el reclutamiento de miembros tailandeses por parte de los sellos musicales coreanos es una táctica inteligente no solo para ganar seguidores en Tailandia, sino también en países vecinos como Camboya, Laos, Myanmar y Vietnam. Esta jugada estratégica les permite expandir su alcance en el sudeste asiático, una región próspera y en rápido desarrollo en la escena musical mundial.
Además, los atributos culturales, arquitectónicos y de infraestructura distintivos de Tailandia lo convierten en un entorno ideal para crear contenido corto que tiene el potencial de volverse viral en las plataformas de redes sociales.
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