El efecto reina de las lágrimas y su impacto en los anunciantes

El éxito de “Queen of Tears” ha demostrado la competitividad del canal de tvN y ha maximizado el rendimiento de los anuncios patrocinados. Las marcas que han seleccionado a los actores Kim Soo-hyun y Kim Ji-won como modelos están experimentando los beneficios del efecto “Reina de las Lágrimas”.

Homeplus lanzó con éxito la campaña “Plan de vivienda en superventa exclusiva de la Fundación” con el respaldo de Kim Soo-hyun. La marca ejecutó estratégicamente anuncios tanto tradicionales como virtuales, centrándose en el popular drama “Queen of Tears”, lo que condujo a una mejora significativa en la percepción y simpatía de la marca. De manera similar, Eider, una marca de actividades al aire libre, también aprovechó el respaldo de Kim Soo-hyun promocionando sus productos a través de anuncios publicitarios justo después de la emisión de “Queen of Tears”. Esto resultó en un aumento significativo en la concienciación de los consumidores sobre la temporada primavera-verano.

miniatura de kim ji won kim soo hyun reina de las lágrimas

Después de nombrar a Kim Ji-won como embajadora de su marca, Hanwha General Insurance lanzó una campaña publicitaria con el concepto de «Reina de las Lágrimas». Un representante de la empresa afirmó que el éxito de esta campaña ha provocado un aumento en las búsquedas de Hanwha General Insurance, obteniendo comentarios positivos tanto dentro como fuera de la empresa. Esto ha mejorado enormemente el impacto de la publicidad de su marca durante la ocupada temporada de seguros de primavera.

Durante la temporada de primavera, Kyung Dong Navien ejecutó con éxito anuncios para su purificador de aire Navien, lo que resultó en que el producto alcanzara el «mayor volumen de búsqueda mensual» el 21 de abril. Aprovechando este éxito, Kyung Dong Navien también utilizó anuncios virtuales después de que terminó el drama. De manera similar, la publicidad a mitad del programa de “Queen of Tears” generó un aumento significativo en las búsquedas del “suero en ampolla de 6 semanas” de la marca antienvejecimiento alemana Eucerin, lo que en última instancia resultó en un aumento de las ventas.

A pesar de las preocupaciones sobre la crisis económica que afecta la ejecución de publicidad televisiva, CJ ENM enfatizó que el éxito de ‘Queen of Tears’ demuestra el impacto de presentar ‘buena propiedad intelectual’ en ‘canales influyentes’, extendiéndose más allá de la marca para influir positivamente en las ventas.