Twitch busca aumentar la visibilidad de los streamers con estrategias inspiradas en Netflix

Twitch ha anunciado su intención de promocionar a los streamers de manera similar a cómo Netflix promociona sus programas estrella.

En los últimos años, la creación y transmisión de contenido se han consolidado como opciones profesionales viables para los jugadores y artistas en línea. Las empresas exitosas en plataformas como YouTube, TikTok o Twitch pueden actuar como un trampolín hacia el reconocimiento general.

Hemos sido testigos de esta tendencia con personalidades como Ninja, las hermanas D’Amelio y Jake Paul. A pesar del aumento de popularidad de Ninja hace unos años, la escena del streaming ha visto menos éxitos nuevos últimamente.

Sin lugar a dudas, Twitch cuenta con muchas figuras destacadas dentro de su comunidad y, si sigues de cerca el panorama del streaming, seguro que las reconoces. Para ampliar su alcance, el servicio propiedad de Amazon se está inspirando en las estrategias promocionales de Netflix.

Rachel Delphin, directora de marketing de Twitch, compartió con The Drum que el énfasis debería estar en “comercializar y apoyar” a los streamers fuera de la plataforma.

“Al igual que un servicio de streaming que muestra contenido en lugar de la marca en sí… operamos como una colección de marcas, por lo que una parte importante de nuestra misión implica habilitar, empoderar y educar a los streamers”, comentó.

Logotipos de Kick, Twitch y YouTube uno al lado del otro — Patada/Contracción nerviosa/YouTube

Aunque Kick y YouTube son competidores directos de Twitch, este último adopta un enfoque similar al de Netflix.

Este enfoque se hace eco de los sentimientos del CEO de Twitch, Dan Clancy, quien anteriormente indicó que Netflix representa la principal competencia de Twitch, en lugar de YouTube o alternativas como KICK.

“Los espectadores suelen interactuar con Twitch durante períodos prolongados, a veces hasta dos horas. En cierto sentido, funcionamos como una plataforma de contenido generado por el usuario, de formato largo y social. Por lo tanto, nos encontramos posicionados entre los servicios de transmisión de televisión y las redes sociales”, afirmó Clancy en una entrevista con Fortune en junio.

Si bien Twitch ha suavizado recientemente su práctica de ofrecer contratos sustanciales a los streamers, solía promocionar intensamente estos acuerdos. Es posible que pronto se produzca un resurgimiento de este tipo de iniciativas promocionales.

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