El CEO de Twitch aborda las preocupaciones de los streamers sobre los ingresos por publicidad
El director ejecutivo de Twitch, Daniel Clancy, respondió recientemente a las crecientes aprensiones de los streamers con respecto a la disminución de los ingresos por publicidad. Sus comentarios durante una transmisión de notas del parche del 4 de diciembre arrojaron luz sobre la dinámica entre la plataforma y los anunciantes, especialmente en el contexto de la publicidad de la próxima temporada navideña.
Un espectador destacó las preocupaciones al mencionar que observó una reducción en los ingresos por publicidad de los canales que supervisa. La respuesta de Clancy también hizo referencia a la introducción de nuevas etiquetas de contenido por parte de Twitch en noviembre, destinadas a distinguir las transmisiones políticas del contenido relacionado con «temas sociales sensibles».
Comprender los ajustes publicitarios
Durante su charla, Clancy comentó: “Últimamente ha habido una gran confusión… un aspecto esencial de la publicidad es garantizar que los anuncios se coloquen junto a contenido relevante que se ajuste a las preferencias de los anunciantes”. Reconoció que varios anunciantes expresaron su incomodidad con que sus anuncios se coloquen junto a temas políticos delicados, lo que dio como resultado que se publicaran menos anuncios en esos contextos.
El CEO de Twitch, Dan Clancy, y MerryKish hablan sobre los streamers de Twitch que ven una reducción en sus ingresos por publicidad en Twitch después de que Dan afirmara que los streamers ganarían más dinero con los anuncios durante el cuarto trimestre❗️🤦🏾♂️ pic.twitter.com/Z7YcQLja16
– Mejor amigo (@BestfriendKick) 4 de diciembre de 2024
Esta aclaración no es del todo nueva. En noviembre de 2024, varios streamers, incluido el destacado creador PirateSoftware, notaron que quienes categorizaban sus transmisiones como sexuales o políticas experimentaron caídas significativas en los ingresos por publicidad. Este tema ha generado un debate considerable dentro de la comunidad.
El papel de las etiquetas de contenido en la caída de los ingresos por publicidad
Clancy enfatizó además un punto crítico: algunos streamers pueden no estar al tanto de que los ingresos por publicidad podrían retrasarse hasta dos días, un factor destacado por PirateSoftware en las discusiones del mes pasado. “Hay un malentendido generalizado; es cierto que ciertos tipos de contenido pueden influir en la ubicación de los anuncios. Los anunciantes modifican periódicamente sus preferencias para tipos de contenido específicos”, explicó Clancy, intentando disipar los temores sobre un posible ‘apocalipsis publicitario’ en la plataforma.
Los informes de los streamers de Twitch indican una tendencia constante de disminución de los ingresos por publicidad desde noviembre de 2024, y muchos atribuyen esta disminución a sus etiquetas de contenido. La copresentadora MerryKish, directora de marketing comunitario, también abordó el tema, criticando la desinformación que circula en plataformas como X, afirmando que «no hay garantía» con respecto a las ganancias y destacando que muchos creadores no han enfrentado pérdidas significativas.
Más implicaciones en medio de la retirada de los anunciantes
Los comentarios de Clancy se producen en medio de preocupaciones más amplias, incluidos informes de que tres grandes marcas dejaron de anunciarse en Twitch tras las acusaciones en torno a la plataforma. Este cambio agrega otra capa de complejidad al entorno económico para los streamers. En particular, creadores como FaZe Kaysan expresaron su frustración después de ser «desmonetizados» debido a que etiquetaron sus transmisiones con temas políticamente sensibles como «Irán» y «Venezuela».
A medida que la plataforma enfrenta estos desafíos, los streamers observarán atentamente cómo Twitch gestiona las relaciones con los anunciantes y el etiquetado de contenido para garantizar prácticas justas en materia de ingresos publicitarios.
[Fuente e imágenes](https://www.dexerto.com/twitch/el-ceo-de-twitch-rompe-el-silencio-sobre-la-confusión-de-los-streamers-que-ganan-menos-ingresos-por-publicidad-2998745/)
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