Entendiendo la relación entre NewJeans y ADOR: razones por las que ADOR no suspendió por completo las actividades de NewJeans

El 13 de enero, ADOR inició acciones legales dirigidas a sus propios artistas, anunciando: “La semana pasada, presentamos una orden judicial en el Tribunal del Distrito Central de Seúl contra los miembros de NewJeans para ‘Preservación del estatus de agencia de gestión y prohibición de contratos publicitarios independientes’”. Esta medida sigue a la conclusión de las recientes actividades promocionales de NewJeans, lo que llevó a especulaciones dentro de la industria sobre posibles enfrentamientos legales entre ADOR y las estrellas en ascenso del K-pop.

Según ADOR, el propósito de la orden judicial es doble: afirmar el papel de ADOR como agencia de representación de los artistas y restringir a los miembros de NewJeans celebrar acuerdos publicitarios o empresas promocionales de forma independiente hasta que el tribunal llegue a un veredicto sobre la validez de su contrato exclusivo, actualmente programado para juicio en diciembre de 2024.

La situación se esperaba tras la conclusión de los compromisos de NewJeans después de los Golden Disc Awards el 4 de enero de 2025. Los rumores de acciones legales inminentes comenzaron a circular dentro de la industria de la música, alimentados por discusiones entre los ejecutivos de HYBE sobre posibles medidas cautelares durante las interacciones con representantes de los medios.

Se espera que la próxima audiencia judicial tenga un impacto significativo en la capacidad de NewJeans para actuar de manera autónoma. Aunque la disputa sobre la exclusividad del contrato podría extenderse durante un año o dos, la resolución de la medida cautelar suele producirse en cuestión de meses, aproximadamente entre dos y tres meses.

Un fallo a favor de la orden judicial de ADOR restringiría inmediatamente a NewJeans la posibilidad de emprender cualquier actividad independiente. Por el contrario, si el tribunal desestimara la orden judicial, NewJeans tendría libertad para continuar con sus actividades sin impedimentos.

Curiosamente, ADOR no ha intentado detener por completo las actividades de NewJeans; en cambio, se centra directamente en prohibir los contratos de publicidad independientes. A pesar de la tensión legal en curso, NewJeans sigue disfrutando de prominencia en la industria. Ocuparon el primer puesto entre los cantantes menores de 30 años en la reciente encuesta de Gallup y se aseguraron el primer puesto en la categoría de publicidad de los premios Korea First Brand Awards de 2025, lo que subraya su sólida influencia en el sector publicitario. ADOR incluso ha reconocido haber recibido numerosas propuestas de publicidad y eventos para el grupo.

Al concentrarse en bloquear los contratos publicitarios, ADOR parece estar apuntando estratégicamente a los aspectos financieros de las operaciones independientes de NewJeans, con el objetivo de volver a poner al grupo bajo su gestión.

El núcleo de este conflicto legal gira en torno a mantener la posición de autoridad de ADOR como agencia de gestión de NewJeans. Si bien la resolución final sobre el estatus de agencia se abordará en la demanda principal, la pregunta inmediata para el tribunal es quién tiene la autoridad para negociar contratos publicitarios en el ínterin.

Si el tribunal se pone del lado de ADOR, la estrategia de la agencia se considerará un éxito. Por el contrario, un despido puede tener repercusiones no deseadas para ADOR.

A principios de diciembre, tras finalizar sus actividades en Japón, NewJeans dejó de trabajar en el alojamiento de ADOR y, desde entonces, ha abordado su relación con la agencia como una asociación centrada únicamente en cumplir con los compromisos contractuales pendientes. Los informes indican que ahora los miembros de NewJeans viajan individualmente a la oficina de ADOR para realizar las tareas requeridas y se van por separado después de sus compromisos.

En este contexto, ADOR habría aumentado sus esfuerzos de vigilancia. Se dice que se ha enviado personal de HYBE para supervisar los espacios habitables anteriormente ocupados por NewJeans, lo que ha intensificado la supervisión, ya que muchos coordinadores y gerentes de desempeño asociados con el grupo se han ido de ADOR.

Esta creciente tensión entre las dos partes sugiere que el fallo del tribunal influirá significativamente en las trayectorias futuras tanto de NewJeans como de ADOR.

Inicialmente, NewJeans había planeado una serie de eventos, incluido un concierto para fans en Japón después de su gira, junto con una gira mundial y el lanzamiento de un nuevo álbum programado para principios de 2025. Sin embargo, estos planes han encontrado contratiempos debido a la disputa en curso con la agencia, dejando su agenda para el año en el limbo. ADOR afirma que ya tiene actividades para NewJeans en proceso, como un álbum completo y reuniones con fans, expresando su deseo de un diálogo abierto con los miembros del grupo.

A medida que se acerca la primavera, queda por ver cómo se desarrollará la carrera de NewJeans. Si se labrarán un camino independiente o si ADOR recuperará la autoridad total sobre sus actividades es algo que pronto se revelará, coincidiendo con la floración de los cerezos.

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