Los nuevos formatos de anuncios de YouTube y la reacción negativa de los usuarios: una preocupación creciente
YouTube ha presentado recientemente una variedad de nuevos formatos publicitarios dirigidos a las marcas, pero esta iniciativa ha provocado una frustración considerable entre los usuarios que se sienten inundados de contenido publicitario.
La marea creciente de anuncios publicitarios
Muchos usuarios de YouTube están expresando su preocupación por la creciente cantidad de anuncios que interrumpen su experiencia de visualización. Las quejas no se refieren solo a la cantidad; los usuarios también informan que siguen encontrando anuncios a pesar de estar suscritos a YouTube Premium, en particular después de las recientes subidas de precios en varios países.
Nuevas oportunidades publicitarias para las marcas
En respuesta a las necesidades de los anunciantes, YouTube está lanzando formatos de anuncios que permiten a las marcas dirigirse específicamente a audiencias específicas en YouTube Shorts, que ahora pueden incluir videos de hasta tres minutos de duración. Según Melissa Hsieh Nikolic, directora de gestión de productos para anuncios de YouTube, esta medida posiciona a YouTube como una plataforma en la que las empresas pueden conectarse de manera efectiva con los consumidores en cada etapa del proceso de compra.
“Estamos introduciendo controles de compra de formato para permitir la personalización, de modo que puedas hacer cosas como ejecutar una campaña exclusivamente en el feed de Shorts, o una campaña que muestre solo tu creatividad horizontal en el flujo de transmisión”.
Además, YouTube planea implementar funciones que satisfagan la naturaleza interactiva y atractiva de los espectadores de Shorts. Para fines de año, los stickers en los anuncios de Shorts estarán disponibles para todos los minoristas, lo que enriquecerá aún más el panorama publicitario.
La frustración de los usuarios aumenta
Un usuario describió su experiencia como cada vez más frustrante y afirmó:
“Uso YouTube desde hace años, pero los anuncios se están volviendo demasiado molestos. ¿Qué es esto? ¿Ahora tengo que cerrar una ventana emergente mientras me desplazo por Shorts?”
Otro usuario compartió este sentimiento y señaló que los anuncios oscurecen el contenido del video:
“YouTube Shorts ahora coloca banners publicitarios sobre el contenido del usuario del anuncio que acabas de ver, ocultando parte del corto”.
Quejas anteriores y obstáculos relacionados con los bloqueadores de anuncios
Esta reacción se produce tras quejas anteriores sobre anuncios intrusivos que aparecen en las pantallas de pausa, lo que indica que la insatisfacción de los usuarios no es un problema nuevo. Además, YouTube ha intensificado su ofensiva contra los bloqueadores de anuncios, introduciendo medidas destinadas a hacer cada vez más difícil eludir los anuncios por completo.
A medida que YouTube continúa expandiendo sus capacidades publicitarias, aún queda por ver cómo la plataforma abordará el creciente descontento entre su base de usuarios. Equilibrar las necesidades de los anunciantes con una experiencia de visualización de calidad será crucial para el éxito continuo de la plataforma.
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