L’année 2024 pourrait bien être décrite comme l’année où HYBE a attiré l’attention sur tous les canaux médiatiques. Cependant, cette attention ne provient pas de réalisations notables, de succès financiers ou d’annonces de produits. Au contraire, le récit dominant autour d’HYBE implique des scandales et des révélations troublantes.
En tant que plus grande puissance du divertissement en Corée du Sud, HYBE est actuellement embourbée dans des batailles juridiques et des luttes de pouvoir internes avec Min Hee-jin, la créatrice du groupe de filles NewJeans. Bien qu’elle gère certains des groupes les plus importants de l’industrie, HYBE semble mettre en péril sa réputation et nuire à la K-pop avec ses stratégies malavisées.
Le côté troublant de HYBE a été dévoilé à plusieurs reprises au grand public. Le 18 septembre, les fans de K-pop ont de nouveau été surpris par la nouvelle tragique du décès d’une stagiaire de HYBE America. Fait alarmant, cet incident implique un cadre supérieur du label.
Une stagiaire « est entrée par la porte arrière », a fait une overdose et est décédée après avoir passé la nuit avec un cadre supérieur de HYBE America
En 2021, HYBE a « acquis » Ithaca Holdings, un conglomérat de divertissement fondé par Scooter Braun, pour la somme astronomique de 1,05 milliard de dollars. Cette société, sous la direction de Braun, représente des icônes mondiales comme Ariana Grande et Justin Bieber. Par la suite, Ithaca Holdings est devenue HYBE America.
Avec cette acquisition, le « père de BTS » a souhaité élargir la portée internationale de HYBE avec l’aide de Braun. Le label a joué un rôle essentiel dans la promotion des artistes HYBE aux États-Unis, notamment lors des débuts de Jung Kook, HYBE America ayant joué un rôle crucial dans la catapultation du plus jeune membre de BTS au rang d’icône pop de la nouvelle génération.
De plus, HYBE America recherche activement des stagiaires dans le monde entier et encourage les artistes émergents. Récemment, HYBE s’est associé à Universal Music Group pour lancer le groupe de filles multinational KATSEYE. Cependant, toutes les stagiaires n’ont pas la chance de faire leurs débuts. Derrière les lumières vives et les paillettes, le géant du divertissement cache de nombreuses réalités déchirantes, comme en témoigne le cas malheureux d’une stagiaire de la génération Z de HYBE America.
Le 17 septembre, une journaliste coréenne a révélé sur son compte Instagram personnel une information concernant la directrice des opérations de HYBE America. La journaliste Kim, qui travaille également comme styliste et reporter pour Harper’s Bazaar Korea à New York, a rapporté qu’une stagiaire de HYBE America avait été invitée dans une chambre d’hôtel à Miami et avait été retrouvée morte suite à une overdose de drogue.
Cet incident tragique est directement lié à David Bolno, directeur opérationnel de HYBE America et proche collaborateur de Scooter Braun. La victime était Camila Sterling, 24 ans, qui a été découverte morte dans la chambre d’hôtel de Bolno le 30 mars 2023. Des enquêtes ont été menées ; cependant, Bolno n’a pas été tenu responsable, mais cette révélation du journaliste a laissé les internautes s’interroger sur les circonstances. Après la divulgation initiale, la journaliste Kim a supprimé son message, affirmant avoir « fourni des informations incorrectes ». Néanmoins, à ce stade, l’histoire avait déjà gagné en popularité sur les forums de K-pop, ce qui a entraîné une surveillance accrue de HYBE. La tragédie entourant le « malheureux stagiaire qui est entré par la porte arrière » a déclenché des discussions dans toute la Corée. Malgré les éclaircissements des personnes impliquées, les internautes soupçonnent que des vérités encore plus sombres pourraient être cachées au sein de « l’échelon supérieur de HYBE ».
Exploiter les artistes comme des « pions médiatiques »
L’incident impliquant l’overdose d’un stagiaire soulève de profondes questions sur les activités de HYBE. Cependant, il ne dispense pas l’entreprise de faire l’objet d’un examen minutieux. Cette société fait depuis longtemps l’objet de critiques publiques.
La recherche de gains à court terme tout en privilégiant les profits et les récompenses a diminué la qualité des idoles sous l’égide de HYBE. Bien que débuter avec HYBE puisse conduire à une renommée instantanée, cela ne garantit pas la pérennité à long terme des artistes. NewJeans en est un parfait exemple.
Dans la lutte de pouvoir contre Min Hee-jin, tous les artistes de HYBE ont été utilisés comme des « pions médiatiques ». Malgré les déclarations publiques de HYBE défendant les droits des artistes, des groupes comme NewJeans, ILLIT, LE SSERAFIM et BTS ont tous ressenti la piqûre de l’examen public, étant souvent « jetés sous un bus ». En ces temps troublés, HYBE a visiblement échoué à protéger ses artistes de manière adéquate.
Récemment, Jung Kook, le maknae chéri de BTS, a pris publiquement position en faveur de NewJeans, en publiant sur son compte Instagram préféré : « Les artistes ne sont pas coupables » et « Ne les exploitez pas », démontrant clairement sa position. Cette action critique directement HYBE, incitant l’entreprise à publier rapidement une clarification.
Suite à la publication de Jung Kook, un média coréen, Herald POP, a publié un article soulignant la valeur en flèche des investissements immobiliers de Jung Kook. Mettre en avant la valeur de ces biens risque de compliquer encore davantage la situation de Jung Kook. Les internautes coréens ont rapidement noté le timing des articles et ont spéculé que HYBE avait utilisé ces tactiques en représailles au soutien de Jung Kook à NewJeans.
Les fans de BTS sont de plus en plus inquiets de la possibilité que HYBE ait recours à diverses mesures pour saper l’influence de ses artistes. Même des personnalités de premier plan comme Jung Kook ne sont pas à l’abri des répercussions de leur opposition aux objectifs de l’entreprise.
Des idoles « épuisées » au bord de l’épuisement et des blessures
HYBE possède certains des « œufs d’or » les plus rentables de la K-pop, en particulier parmi ses boys bands. SEVENTEEN, TXT, ENHYPEN et BOYNEXTDOOR sont tous des « guerriers des ventes » qui dominent les classements des revenus. Alors que BTS est actuellement en pause en raison de son enrôlement militaire, d’autres boys bands sous HYBE font continuellement leur retour et partent en tournée, ce qui incite les fans à exprimer de graves inquiétudes concernant le bien-être de ces « œufs d’or ».
Récemment, Belift Lab, le label derrière ENHYPEN, a dû faire face à la réaction négative des fans après avoir programmé une nouvelle tournée mondiale un mois seulement après la fin de leur précédente tournée. Pendant cette période, ENHYPEN a également dû répéter et se préparer pour son prochain retour. Le cycle incessant d’activités sans temps d’arrêt a considérablement affecté la santé des membres, provoquant une détresse chez les fans.
De plus, le groupe de garçons populaire SEVENTEEN prévoit d’entreprendre deux tournées cette année tout en promouvant deux sorties différentes. Le 12e mini-album de SEVENTEEN, Spill the Feels, devrait sortir le 14 octobre, accompagné d’une tournée en Corée, aux États-Unis et au Japon.
Parallèlement à ce programme chargé, les cérémonies de remise de prix de fin d’année approchent à grands pas. La direction profite de chaque opportunité avant que les membres coréens de SEVENTEEN ne commencent leur service militaire, ce qui se traduit par un emploi du temps très chargé qui impose aux artistes de nombreux engagements collectifs et individuels.
Un autre défi crucial pour les artistes de HYBE concerne les blessures physiques. Rien que l’année dernière, de nombreuses idoles ont subi des blessures aux jambes nécessitant des béquilles, notamment Beomgyu (TXT), Wonhee (ILLIT) et Hyein (NewJeans). Certaines idoles, comme The8 (SEVENTEEN) et divers membres d’ENHYPEN, ont subi des blessures moins graves, qui, bien que ne nécessitant pas de béquilles, affectent néanmoins leur capacité à exécuter des chorégraphies complexes.
Ces problèmes récurrents ont conduit les fans de K-pop à devenir de plus en plus désenchantés par l’état actuel de la principale société de divertissement coréenne. Sous la surface scintillante se cache une pléthore de réalités troublantes au sein d’un système en proie à des problèmes négatifs importants. Les artistes, malheureusement, sont ceux qui portent le poids de ces défis.
Source : K14
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