Les amateurs de Taco Bell peuvent se réjouir, car la chaîne de restauration rapide bien-aimée a réussi à acquérir sa propre fête nationale à la suite d’un litige juridique avec Taco John’s, un concurrent basé dans le Wyoming qui détenait auparavant la marque « Taco Tuesday ».
Taco Bell a fait valoir que le terme « Taco Tuesday » était si largement utilisé par divers établissements qu’il ne devrait pas être une expression déposée exclusive à Taco John’s.
Dans un dossier déposé auprès de l’Office américain des brevets et des marques, Taco Bell a déclaré : « Le Taco Tuesday est essentiel au mardi de tout le monde. Empêcher quiconque d’utiliser le « Taco Tuesday » — que ce soit Taco Bell ou tout autre fournisseur de tacos — revient à priver le monde de soleil. »
Le litige relatif à la marque s’est poursuivi, Taco John’s défendant sa propriété tout en lançant une promotion de tacos de deux semaines en mai 2023. Le PDG de Taco John’s, Jim Creel, a déclaré :
« J’aimerais exprimer ma gratitude à nos talentueux concurrents de Taco Bell pour avoir rappelé à tout le monde que la véritable célébration du Taco Tuesday se déroule chez Taco John’s.
« Nous aimons célébrer le Taco Tuesday avec les amateurs de tacos du monde entier, et nous souhaitons adresser une invitation spéciale aux fans de Taco Bell pour qu’ils viennent découvrir à quel point nos tacos sont savoureux et audacieux chez Taco John’s tout au long du mois. »
Taco Bell a triomphé dans l’escarmouche juridique et peut désormais célébrer les Taco Tuesdays.
Au final, c’est Taco Bell qui est sorti vainqueur et le « Taco Tuesday » a été officiellement reconnu dans le calendrier de la fête nationale.
« Pendant des années, nous avons célébré la Journée nationale du taco le 4 octobre, mais nous avons toujours eu l’impression qu’il y avait une opportunité plus large de la lier à quelque chose de spécial : le Taco Tuesday », a commenté Marlo Anderson, fondateur de National Day Calendar.
« Grâce aux efforts de Taco Bell, nous sommes ravis de décaler officiellement la Journée nationale du taco au premier mardi d’octobre, créant ainsi la célébration ultime du Taco Tuesday », a ajouté Anderson. « Cela va au-delà du simple déplacement d’une date ; il s’agit d’unir les amateurs de tacos d’une manière plus importante, et nous ne pourrions pas être plus enthousiastes ! »
Taco Bell partage cet enthousiasme pour cette décision, comme l’a déclaré Taylor Montgomery, directeur marketing : « Lorsque nous avons lancé Taco Tuesday l’année dernière, nous l’avons fait pour tous ceux qui préparent, vendent, mangent et célèbrent les tacos. Cependant, nous savions que nous ne pouvions pas nous arrêter là.
« À l’approche de la Journée nationale du taco, il nous a semblé anormal qu’elle ne tombe pas un mardi. Étant parmi les plus fervents défenseurs du Taco Tuesday, nous avons reconnu la nécessité de désigner ce jour férié de manière permanente, permettant ainsi aux fabricants et aux amateurs de tacos de le célébrer de manière encore plus grande et meilleure chaque année. »
Il convient de noter que le Taco Tuesday n’est pas la seule fête nationale à susciter l’enthousiasme des clients.
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