Bien qu’Adidas soit une marque leader de vêtements de sport, elle subit actuellement des réactions négatives de la part des internautes coréens en raison de son récent partenariat avec le groupe de filles K-Pop QWER. Une vidéo promotionnelle montrant le groupe faisant la promotion des produits Adidas a suscité une polémique, entraînant des appels au boycott.
La source du différend provient des déclarations faites par Siyeon, membre du groupe QWER, lors d’une émission, dans laquelle elle partageait ses croyances traditionnelles sur le mariage et l’accouchement. Siyeon a déclaré fermement : « Le but de l’existence humaine est de procréer. Il est de notre responsabilité de poursuivre le cycle de reproduction », tout en mettant en avant le mariage comme moyen d’assumer cette responsabilité. Ces remarques ont suscité une réaction en Corée, un pays confronté à des défis liés à la baisse des taux de natalité et à l’évolution des opinions sur les rôles de genre.
La vidéo promotionnelle, publiée sur les réseaux sociaux de QWER, a généré un buzz important sur le populaire forum coréen TheQoo. En peu de temps, la publication a reçu plus de 37 500 vues et 370 commentaires. De nombreux commentaires ont exprimé leur déception face au choix d’un collaborateur d’Adidas, certains déclarant même leur intention de boycotter la marque. D’autres ont remis en question la position d’Adidas sur les droits des femmes.
Malgré cela, des opinions opposées ont surgi, condamnant les commentaires négatifs et agressifs envers QWER en ligne et proposant que la situation soit exagérée.
Malgré ses succès antérieurs, Adidas se trouve actuellement dans une situation délicate. La réponse négative rappelle les difficultés que rencontrent les marques lorsqu’elles sélectionnent des collaborations avec des célébrités et s’adaptent aux sensibilités culturelles et à la perception du public. En conséquence, l’entreprise doit évaluer de manière réfléchie l’impact potentiel de cet événement sur ses futures tactiques de marketing en Corée.
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