Fin avril, HYBE a déclenché une dispute interne avec Min Hee Jin, l’esprit derrière NewJeans. La jeune puissance du divertissement a mené publiquement une enquête sur Min Hee Jin et ses collègues, alléguant qu’ils avaient illégalement pris le contrôle des droits de gestion de l’entreprise. Cela a déclenché un conflit K-pop très médiatisé, qui a continué de s’intensifier au cours des deux derniers mois.
En réponse, Min Hee Jin a tenu le 25 avril une conférence de presse publique qui a duré près de deux heures, au cours de laquelle elle a accusé le conglomérat d’actes répréhensibles. Elle a ouvertement critiqué HYBE et BELIFT LAB, lançant de graves accusations selon lesquelles «ILLIT a copié NewJeans». ILLIT, un nouveau groupe de filles sous BELIFT LAB et composé de cinq membres choisis dans l’émission de survie « RU Next », est affilié à HYBE.
Au cours de cette période, ILLIT est devenu le groupe de recrues le plus prometteur. Leurs débuts le 25 mars avec la chanson titre «Magnetic» et l’EP «Super Real Me» ont attiré l’attention du plus grand nombre. La première chanson d’ILLIT a battu tous les records pour les rookies, atteignant Perfect All-Kill et gagnant une reconnaissance mondiale grâce à sa mélodie contagieuse et contemporaine. Ils ont même surpassé leurs aînés, NewJeans, en entrant dans le Billboard Hot 100 seulement 25 jours après leurs débuts.
Malgré leurs réalisations impressionnantes, ILLIT était perçu par le public comme un groupe médiocre et sans originalité. Ils ont été mêlés à une controverse en raison de leurs performances live ternes et de leur présence sur scène sans intérêt. L’accusation directe de Min Hee Jin concernant leur concept copié a grandement terni l’image d’ILLIT. Cela a conduit à une rupture entre les deux groupes frères, tous deux appartenant au même conglomérat, et toute l’attention a été attirée sur les relations tendues entre ILLIT et NewJeans.
Le 10 juin, BELIFT LAB, le label de HYBE qui gère ENHYPEN et ILLIT, a pris des mesures importantes en réponse aux récentes controverses. La plus notable a été la diffusion d’une vidéo de 27 minutes intitulée « Perspective sur les accusations de plagiat », qui traitait des allégations de Min Hee Jin. Dans la vidéo, BELIFT LAB a présenté des preuves et des visuels pour réfuter toute allégation de plagiat entre ILLIT et NewJeans.
En regardant la vidéo de clarification de 27 minutes de BELIFT LAB, on ne peut s’empêcher de remarquer la présence constante d’autres artistes et leurs arguments qui rejettent la faute du plagiat sur NewJeans. Plutôt que de présenter des preuves du processus créatif derrière le concept d’ILLIT, BELIFT LAB a choisi de cibler à plusieurs reprises le groupe de filles sous ADOR.
BELIFT LAB a remis en question les similitudes entre les éléments visuels et de danse de NewJeans et ceux d’autres artistes, suggérant que si un plagiat est allégué, cela implique également que NewJeans peut avoir été influencé ou appris de groupes tels que BLACKPINK, BTS, ENHYPEN, LE SSERAFIM, GFRIEND. , IZ*ONE, Sunmi, IVE, NMIXX, Oh My Girl, Triple S, VIVIZ, LABOUM, DIA et PRISTIN. La société avait modifié les détails de NewJeans par rapport à ces groupes.
Les tentatives de BELIFT LAB pour clarifier la situation n’ont fait qu’exacerber la situation, car leurs preuves contre NewJeans pour plagiat n’étaient pas convaincantes. L’une de leurs principales accusations était que NewJeans avait copié la chorégraphie de NMIXX pour leur chanson « Ditto », mais il a été révélé plus tard que « Ditto » était sorti trois mois avant « Love Me Like This » de NMIXX. De plus, la comparaison de BELIFT LAB entre NewJeans et les débuts de BLACKPINK Les photos ont été jugées invalides par un ancien directeur créatif de YG qui a déclaré qu’il n’y avait aucune ressemblance entre les deux.
Il était clair que l’esthétique de NewJeans reflétait la créativité unique de Min Hee Jin, qui avait perfectionné ses compétences en tant que directrice visuelle pendant près de vingt ans. L’une des accusations de BELIFT LAB était en fait inspirée par les travaux antérieurs de Min Hee Jin, comme la popularisation de la tendance des jupes de tennis par des groupes de filles SM comme SNSD et f(x) pendant son mandat de directrice créative. BELIFT LAB a produit une vidéo d’accusation sans expertise suffisante.
Des préoccupations ont été soulevées par les responsables de l’industrie concernant les tactiques de gestion de crise employées par BELIFT LAB. Selon une source de l’industrie musicale qui a parlé à Sports Kyunghyang, les actions de la société ont été jugées trop émotives et l’utilisation de l’argument « si nous sommes des plagiaires, vous l’êtes aussi » n’a fait qu’exacerber la situation inutilement.
Après la diffusion de la vidéo de 27 minutes, BELIFT LAB a déclaré son intention d’engager des poursuites judiciaires contre Min Hee Jin pour diffamation et ingérence commerciale. Cependant, leur décision de rediriger l’attention vers les allégations de plagiat contre « NewJeans » équivaut au même type de faute.
Un responsable a déclaré que pour réfuter les accusations de « chasse aux sorcières », il fallait fournir des preuves concrètes. Il semble que leur objectif principal ait été de réfuter l’idée de « copie » et de démontrer leur travail acharné. Cependant, l’inclusion des opinions des producteurs pour renforcer leur crédibilité a finalement eu l’effet inverse, car leurs références répétées à d’autres groupes ont diminué leur crédibilité.
Il peut être difficile d’identifier les cas de plagiat ou de copie de concepts. L’allégation selon laquelle « ILLIT aurait copié NewJeans » a suscité des opinions contrastées. Ces types d’accusations sont considérés comme relevant du domaine du « chevauchement intellectuel ». BELIFT LAB devrait se concentrer sur la protection de ses artistes contre les remarques malveillantes et sur la valorisation de leur talent, plutôt que de créer des controverses.
Cependant, plutôt que de prendre la ligne de conduite appropriée, BELIFT LAB a choisi de s’engager dans une vive dispute avec Min Hee Jin et de critiquer NewJeans. En raison de cette tactique émotionnelle, la direction d’ILLIT a presque mis en péril la confiance du public.
Au cours de la discussion, le manager artistique D a reconnu que dans le paysage actuel de la culture pop, il devient de plus en plus difficile de parvenir à une créativité pure. Il est courant que les nouveaux projets soient influencés par des références, et cela est compris non seulement par les responsables de l’industrie mais aussi par les fans et le grand public. Des similitudes entre artistes peuvent surgir même sans copier ou emprunter intentionnellement des idées à d’autres groupes. C’est un phénomène qui s’applique à tous les artistes, pas seulement à ces deux groupes.
Malgré les efforts de l’entreprise, elle n’a pas réussi à évaluer avec précision la perception du public. Leur réaction émotionnelle, se demandant s’ils étaient des plagiaires, et certaines des réfutations contenues dans la vidéo ont amené les téléspectateurs à remettre en question le professionnalisme de l’entreprise. En conséquence, la vidéo a perdu sa crédibilité et il serait sage que l’entreprise s’abstienne de créer de nouvelles controverses pour le moment.
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