L’illustration la plus récente de ce modèle est le partenariat entre l’UNESCO et SEVENTEEN, un groupe de K-pop, pour l’initiative « Global Youth Support ». Dévoilé à l’occasion de la Journée internationale de la jeunesse, l’objectif du projet est d’apporter une aide financière, un mentorat et des moyens de développer les compétences des jeunes du monde entier.
Le 26 juin 2024, SEVENTEEN est entré dans l’histoire en devenant le premier groupe de K-pop à être nommé ambassadeur de bonne volonté de la jeunesse par l’UNESCO. Pour lancer son mandat, le groupe a généreusement fait don d’un million de dollars pour améliorer le bien-être des jeunes du monde entier.
Le partenariat de SEVENTEEN avec l’UNESCO a été largement reconnu en raison de l’importance que l’organisation accorde à l’utilisation de la créativité pour aider les jeunes à développer leur confiance en eux et à améliorer leur bien-être mental, des thèmes qui trouvent un écho profond auprès des fans du groupe. Les membres de SEVENTEEN ont démontré leur dévouement à la mise en œuvre d’initiatives qui profitent aux jeunes du monde entier.
En septembre 2018, l’ONU a collaboré avec le groupe de K-pop BTS, mettant en œuvre une stratégie similaire à celle de la collaboration précédente. Dans le cadre de l’initiative Jeunesse 2030, BTS a prononcé un discours à l’Assemblée générale des Nations Unies à New York et a lancé la campagne « Love Myself » avec l’UNICEF. Le message de la campagne visant à promouvoir l’amour de soi et à lutter contre la violence a trouvé un écho profond auprès de la large base de fans de BTS dans le monde entier. Lors du discours prononcé au siège de l’ONU à New York le 25 septembre 2018, RM, le leader de BTS, a encouragé les personnes de tous horizons à s’exprimer et à s’accepter telles qu’elles sont.
Grâce à des partenariats avec des groupes populaires de K-pop comme SEVENTEEN et BTS, des organisations internationales comme les Nations Unies et l’UNESCO visent non seulement à accroître la notoriété de leurs programmes, mais aussi à trouver des moyens efficaces de répondre aux problèmes mondiaux à l’ère numérique. L’immense influence des fandoms de K-pop, notamment ARMY de BTS et CARAT de SEVENTEEN, est un facteur clé du succès de ces collaborations.
Ces communautés de fans sont bien plus que de simples fans ordinaires ; elles participent activement à des initiatives sociales. ARMY lance régulièrement des projets caritatifs motivés par les messages de BTS. CARAT devrait avoir un impact significatif dans la promotion des messages de l’UNESCO et la collecte de soutiens pour ses programmes.
L’initiative « Going Together » de SEVENTEEN s’inscrit dans le cadre de l’objectif de l’UNESCO de promouvoir la paix, la sécurité et la collaboration internationale. La collaboration entre BTS et les Nations Unies a prouvé que l’harmonie culturelle peut être un instrument précieux de la diplomatie mondiale.
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