Les fans critiquent l’actrice Blake Lively pour avoir prétendument utilisé sa marque personnelle pour profiter de son lien avec It Ends With Us avec des produits de mauvaise qualité.
L’adaptation live-action de It Ends With Us, réalisée par Colleen Hoover, est sortie le 9 août et a reçu un accueil mitigé de la part des critiques.
Malgré sa forte présence sur les réseaux sociaux et son succès attendu, It Ends With Us a été entouré de rumeurs en raison de problèmes de casting et de spéculations sur une querelle entre l’actrice principale Blake Lively et sa co-star/réalisateur Justin Baldoni.
Il semble que les rumeurs entourant Lively s’intensifient, notamment après que la TikTokeuse Bee Better l’a accusée d’avoir « exploité » le film en incorporant des produits de sa marque personnelle dans son marketing.
@bee.better.company Une plongée en profondeur dans la chute de Blake Lively et dans la façon dont son détachement de la réalité a contribué à ce qu’elle soit exposée comme une célébrité déconnectée de la réalité alors qu’elle conclut cette tournée de presse désastreuse. #blakelively #gossipgirl #ryanreynolds #itendswithus #itendswithusbook #colleenhoover #booktok #downfall #drama #deepdive #longvideo #videoessay #marketing101 #beebetter
Dans sa série « Downfall of », Bee a analysé la manière dont l’actrice a commercialisé son nouveau projet, affirmant que cela pourrait potentiellement nuire à son image à l’avenir.
Selon Bee, l’aspect le plus remarquable de leur stratégie promotionnelle a été d’utiliser le scénario du film pour promouvoir leur marque d’alcool, Betty Booze. La société a sponsorisé la première en servant des boissons à thème telles que « Ryle You Wait », du nom du principal antagoniste du film qui maltraitait sa femme.
Le New York Times a déclaré qu’un e-mail avait circulé détaillant les instructions sur la façon de créer des boissons sur le thème « It Ends With Us » mettant en vedette Betty Buzz, la marque de soda pétillant de Lively, et Aviation Gin, une société de gin appartenant à son conjoint, Ryan Reynolds.
Bee a également souligné que Lively avait présenté sa nouvelle marque de soins capillaires, Blake Brown, en même temps que la première de It Ends With Us.
« Le créateur a persisté à exprimer sa désapprobation. Il a jugé la gamme complètement inadaptée et totalement inutile. Les critiques négatives ont afflué et le produit a un taux de retour de 50 %. Malgré cela, l’entreprise prétend à tort que le produit est épuisé en ligne, alors qu’en réalité, il est toujours facilement disponible chez Target. »
Malgré les premiers rapports, il a depuis été révélé que le calendrier du lancement de Blake Brown n’était pas censé coïncider avec la sortie du film.
Selon une source, Entertainment Weekly a révélé que la date de sortie initiale de It Ends With Us devait être le jour de la Saint-Valentin, ce qui laissait suffisamment de temps entre la sortie du film et les débuts de Blake Lively dans le secteur des soins capillaires. Cependant, en raison de retards, la sortie du film a été repoussée à juin, puis à août, quelques jours seulement avant le lancement prévu de la gamme de soins capillaires de Lively.
Même si son intention n’était pas de promouvoir plusieurs produits simultanément, certains membres du public avaient des inquiétudes quant à l’approbation de Lively.
Bien qu’il soit censé être un récit éclairant sur le cycle dangereux de la maltraitance, Lively a décrit It Ends With Us comme étant plutôt un projet de rencontre romantique et mignon, suggérant une interprétation différente du message du film.
« L’actrice a invité les spectateurs à aller voir It Ends With Us au cinéma avec leurs amis et à arborer leurs plus belles fleurs. Ce film met en lumière l’impact de la violence domestique et est à voir absolument. »
Malgré le manque de coordination lors de leur arrivée, certains téléspectateurs ont été mécontents de la promotion simultanée de plusieurs produits par Lively. Un TikToker a même exprimé sa surprise en commentant : « Je n’étais pas au courant de l’existence de la société de boissons. Que se passe-t-il ? »
« Après y avoir longuement réfléchi, je suis convaincu que l’état d’esprit de l’équipe a été fortement influencé par la pression exercée pour faire de cette initiative une réussite pour la population féminine, suite au succès de Barbie. Cela a grandement influencé l’approche qu’ils adoptent dans leurs efforts de relations publiques. »
Un autre spectateur a également mentionné : « L’éloquence de cette lecture est sans faille. Je lui donnerais 10/10 sans aucun commentaire. »
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