Devin Nash alerte les streamers Twitch sur une « adpocalypse

Dans un article complet sur X, le streamer Devin Nash a exprimé son point de vue sur la nécessité pour Twitch d’interdire « tout contenu controversé » pour éviter une « adocalypse » imminente pour la plateforme.

Nash s’exprime de plus en plus sur le paysage du streaming en direct et sur l’influence considérable que les créateurs de contenu exercent sur leur public. Dans son récent commentaire, il revient sur la position précaire dans laquelle se trouvent actuellement les sponsors de Twitch.

Il a souligné que Twitch est pris dans un « cauchemar publicitaire », car les annonceurs quittent la plateforme et hésitent à y revenir en raison des nombreuses controverses qui l’entourent. Il a ensuite présenté ce qu’il considère comme des mesures cruciales pour remédier à cette situation.

« Le choix qui attend @djclancy999 est évident », a déclaré Nash sur X. « Soit vous interdisez TOUS les contenus controversés et extrémistes, soit vous n’interdisez rien du tout. »

« Sachant qu’un concurrent comme Kick offre déjà une liberté totale en matière de contenu et qu’il contrôle 10 % de l’audience de Twitch, la décision est sans équivoque. Cela comprend le contenu politique (de tous bords), les discours de haine, et bien plus encore. »

Twitch est actuellement coincé dans une crise publicitaire. Les annonceurs partent et ceux qui le font ne reviennent pas. Avec autant de controverses, Twitch a du mal à maintenir une application efficace. Je crains pour la viabilité à long terme du site à moins que des changements importants ne soient mis en œuvre. La solution à ce problème…

— Devin (@DevinNash) 25 octobre 2024

Nash a ensuite établi des parallèles entre la situation actuelle de Twitch et les défis auxquels YouTube a été confronté en 2017, lorsque les annonceurs ont pris conscience que leurs publicités apparaissaient à côté de contenus controversés ou extrémistes, reflétant la situation actuelle de Twitch.

Cela a incité YouTube à investir massivement dans le développement d’un algorithme permettant de filtrer et d’identifier le contenu sûr pour la marque, dans le but de protéger à la fois ses créateurs et la stabilité financière de la plateforme.

À l’inverse, Nash a critiqué Twitch pour avoir choisi de canaliser les ressources vers son CDN (réseau de diffusion de contenu) en direct et d’acquérir les droits de diffusion, le contenu et les streamers, plutôt que de se prémunir contre une crise similaire à celle à laquelle YouTube a été confronté.

« Twitch pensait peut-être que ces problèmes se résoudraient d’eux-mêmes avec un contenu de qualité. Malheureusement, cela n’a pas été le cas et le contenu de la plateforme est en déclin. Des groupes extrémistes (de tous bords) ont établi de grandes communautés ici », a-t-il commenté.

« Que ce soit une affirmation audacieuse ou non, je pense que Twitch était bien meilleur lorsqu’il était exclusivement axé sur les jeux », a-t-il déclaré.

« Il avait le potentiel pour devenir le premier site de streaming en direct dans différents genres, mais cette opportunité s’est déplacée vers des plateformes comme YouTube et TikTok. En éliminant tout contenu controversé et en se concentrant sur les jeux, la musique, l’artisanat et plus encore, les annonceurs et votre public cible peuvent être réengagés. »

De nombreuses personnes ont partagé leurs points de vue dans la section commentaires, et beaucoup ont fait écho aux idées et recommandations de Nash. Pour l’instant, Twitch n’a pas encore répondu.

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