Elon Musk et X intentent un procès contre Twitch pour complot présumé de boycott publicitaire

Elon Musk étend son procès à Twitch pour lutter contre la publicité

Dans une démarche juridique importante, la plateforme de médias sociaux d’Elon Musk, X, a intégré Twitch dans son procès en cours contre la Global Alliance of Responsible Media (GARM). Les allégations portent sur des allégations selon lesquelles ces organisations conspireraient pour restreindre les revenus publicitaires de la plateforme, anciennement connue sous le nom de Twitter.

Contexte du procès

La plainte a été déposée initialement en août 2024, affirmant que les membres de GARM avaient conspiré pour boycotter X, entraînant la perte de revenus publicitaires potentiels. L’équipe juridique de Musk soutient que cette coalition a illégalement travaillé ensemble pour « retenir des milliards de dollars de revenus publicitaires », ce qui a un impact significatif sur la santé financière de la plateforme que Musk a acquise en octobre 2022.

Le 18 novembre 2024, le X d’Elon Musk a ajouté le service de streaming Twitch, propriété d’Amazon, à sa liste de défendeurs, intensifiant ainsi la bataille juridique sur les pratiques publicitaires.

Elon Musk poursuit Twitch pour avoir prétendument conspiré en vue de boycotter la publicité sur Twitter/X pic.twitter.com/wbzXUoUr2t

— dexerto (@dexerto) 19 novembre 2024

Allégations contre Twitch

Selon un rapport de Business Insider , X affirme que Twitch n’a pas réussi à faire de publicité sur sa plateforme, aucun achat n’ayant été signalé aux États-Unis depuis l’acquisition. Il est à noter que Twitch n’a alloué qu’un budget minimal à la publicité sur les marchés internationaux depuis novembre 2022.

Alors que la situation évolue, les deux sociétés se sont abstenues de faire des déclarations publiques concernant le procès, probablement en raison des procédures judiciaires en cours.

Les défis actuels de Twitch

En plus de ces problèmes juridiques, Twitch fait également face à de graves allégations concernant la présence d’antisémitisme et d’islamophobie sur sa plateforme. En réponse à ces accusations, le PDG de Twitch, Dan Clancy, a publié une déclaration le 1er novembre, affirmant son engagement à lutter contre la haine et le harcèlement sous toutes ses formes.

Dans un souci de conformité avec ses valeurs, Twitch a mis en place de nouvelles règles, notamment l’interdiction du terme « sioniste » lorsqu’il est utilisé pour harceler des individus ou des groupes. Cependant, Twitch a précisé que le terme reste autorisé lorsqu’il est question du mouvement politique dans un contexte de soutien ou de critique.

Cette décision coïncide avec des rapports indiquant un retrait substantiel des principaux annonceurs sur Twitch, dans un contexte d’inquiétudes croissantes concernant ce que certains qualifient d’« adpocalypse » précipitée par des actions controversées prises par d’éminents streamers sur la plateforme.

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