Du succès au silence : exploration de la chute d’ITZY dans l’industrie musicale

ITZY : une percée et des débuts prometteurs

En 2019, le paysage de la K-pop était principalement influencé par les agences BIG3 établies – JYP, YG et SM Entertainment – avant l’essor de HYBE. Parmi celles-ci, JYP a prospéré avec son groupe de filles influent, Twice, mais l’appétit pour les nouveaux sons et les rythmes vibrants a augmenté chez les fans plus jeunes.

Le 12 février 2019, ITZY a fait irruption sur la scène, en tant que dernier groupe de filles de JYP, suivant les traces de prédécesseurs emblématiques tels que Twice, Miss A et Wonder Girls . Leur première chanson « Dalla Dalla » a rapidement attiré l’attention, les propulsant vers un succès immédiat.

Avec « Dalla Dalla », ITZY a non seulement atteint le sommet des classements musicaux coréens, mais a également obtenu la deuxième place du classement mondial des ventes de chansons numériques de Billboard, consolidant ainsi sa place en tant que nouvelle puissance de la K-pop.

Le groupe a continué à prendre de l’ampleur avec la sortie de « Wannabe » en mars 2020, qui a trouvé un écho profond auprès du public du monde entier. Ses rythmes entraînants et son puissant message d’identité personnelle, complétés par la danse virale des épaules de Ryujin, ont fait d’ITZY une force majeure dans l’industrie, mêlant des thèmes stimulants à une chorégraphie innovante.

Marées changeantes : le déclin d’ITZY

Cependant, la trajectoire d’ITZY a pris un tournant inattendu avec la sortie de titres comme « Mafia in the Morning » et « Loco ». Les critiques ont réagi avec scepticisme, soulignant un détachement apparent de l’authenticité qui avait séduit les fans de leurs premiers succès. Leur approche commerciale a commencé à susciter la colère, suggérant un changement significatif dans la qualité musicale qui les distinguait autrefois.

Les choses ont commencé à empirer avec la sortie de « Sneakers », qui a eu du mal à avoir un impact significatif dans les classements musicaux. La chanson a atteint une décevante 70e place sur Genie et autour de la 530e place sur Vibe, ce qui a donné lieu à des critiques acerbes et à des discussions sur le statut du groupe au sein de la hiérarchie de la K-pop.

Alors qu’ITZY faisait face au jugement du public et des critiques, un facteur essentiel est apparu : les problèmes internes au sein de leur structure de gestion.

Facteurs clés contribuant à la chute d’ITZY

Problèmes de gestion

Le principal problème identifié par les fans était une carence flagrante dans la gestion d’ITZY par la Division 2 de JYP Entertainment. De nombreux supporters ont protesté avec des camions devant les bureaux de JYP, exprimant leur frustration quant au retard des efforts de promotion du groupe par rapport aux autres artistes de JYP.

Alors que des bandes-annonces et des teasers pour les comebacks étaient diffusés de manière sporadique sur des plateformes comme YouTube et Twitter, le secteur ne semblait pas intéressé à maximiser sa visibilité sur des plateformes plus populaires. La stratégie promotionnelle inadéquate n’a pas réussi à exploiter Instagram de manière adéquate, limitant l’accès des fans au nouveau contenu du groupe.

De plus, le contenu d’ITZY manquait de projets conceptuels attrayants qui ont profité à d’autres groupes de JYP. Alors que des groupes comme Stray Kids et Twice ont profité d’opportunités créatives pour mettre en valeur leurs talents, ITZY a principalement reçu des images des coulisses qui ont suscité une attention minimale.

La situation a été aggravée par la précipitation de JYP à percer sur le marché américain. De nombreux fans ont exprimé leur inquiétude quant au fait que la société ait privilégié le succès rapide au détriment de la consolidation des fondations du groupe, mettant une pression excessive sur ITZY sans une discographie solide.

Les fans étaient particulièrement mécontents de la direction conceptuelle trompeuse des teasers d’album, en particulier lorsque le premier single «Sneakers» divergeait considérablement des attentes fixées pour un retour mature. Les problèmes étaient aggravés par des conflits d’horaire qui ont forcé ITZY à rivaliser avec d’autres groupes de JYP, créant des rivalités internes inutiles.

De plus, les contributions créatives du groupe à leur musique étaient très limitées. Malgré leur intérêt pour l’écriture et la production de chansons, ils se heurtaient à des obstacles et, lorsqu’ils contribuaient, leur crédit était souvent négligé.

Des controverses qui rongent le groupe

En plus des problèmes de gestion, ITZY a dû faire face à des controverses personnelles qui ont eu un impact sur la perception du public. Lia, par exemple, a été accusée d’intimidation en février 2021. Bien que JYP ait nié ces accusations et intenté des poursuites en diffamation contre l’accusatrice, l’enquête policière n’a finalement pas trouvé suffisamment de preuves pour poursuivre. Néanmoins, le scandale a entaché la réputation de Lia pendant une période significative, affectant la façon dont les fans la percevaient ainsi que le groupe.

Un autre incident a impliqué Yuna, qui a été confrontée verbalement par un fan impatient à la KCON 2023. Ce moment bouleversant a déclenché des discussions autour du droit et du respect des fans dans l’industrie du divertissement. De plus, la réticence de Yuna à s’engager avec des idoles masculines a suscité des spéculations sur ses zones de confort personnelles et les rumeurs de triangle amoureux antérieurs de ses débuts.

Parallèlement, les capacités de danse de Lia ont été scrutées de près, et des accusations de paresse ont circulé dès ses premières performances. Les critiques se sont intensifiées, notamment après ses apparitions dans des chorégraphies de groupe qui ont révélé des incohérences dans son énergie par rapport à ses camarades. Certains pensaient qu’un entraînement plus poussé pourrait améliorer ses performances, tandis que d’autres la défendaient face à des jugements perçus comme sévères.

La situation est devenue encore plus difficile pour ITZY avec l’annonce récente de Lia concernant une pause en raison de son anxiété. JYP Entertainment a confirmé qu’elle ne participerait pas à de futurs projets, y compris leur prochain album et leur tournée mondiale. Ce changement a inévitablement mis à rude épreuve le groupe et ses relations publiques.

L’émergence de nouveaux rivaux

Alors qu’ITZY se débattait avec ces défis internes et externes, l’industrie de la K-pop a rapidement évolué. De nouveaux prétendants comme aespa, IVE et New Jeans sont entrés dans l’arène, chacun présentant des charmes uniques et des concepts innovants qui ont captivé les auditeurs et les critiques.

En particulier, aespa a bouleversé la norme avec son concept basé sur l’avatar virtuel, surpassant rapidement ITZY dans des classements importants comme le Billboard 200 avec leur album « Girls ». New Jeans est devenu un phénomène, lançant trois tubes consécutifs et s’imposant comme un formidable défi face à la domination précédente d’ITZY.

Un héritage mis à l’épreuve : ITZY va-t-il rebondir ?

Malgré les nombreux obstacles rencontrés, la base de fans fidèles d’ITZY a fait preuve d’un soutien indéfectible. Leur récent mini-album « Kill My Doubt » a réalisé des ventes remarquables, avec plus de 823 000 exemplaires vendus la première semaine. Ce niveau de fidélité rappelle les fans intenses généralement associés aux groupes d’idoles masculins.

La question reste de savoir si les difficultés récentes d’ITZY sont dues à la malchance ou à des problèmes plus profonds de gestion de la part de JYP Entertainment. Leur récit nous rappelle avec force que même les stars les plus brillantes peuvent s’éteindre sans une gestion efficace. ITZY parviendra-t-il à se remettre de ces épreuves et à retrouver sa gloire d’antan ? Seul le temps nous le dira, car les fans attendent avec impatience leurs prochaines réalisations.