La FTC met en œuvre une nouvelle règle interdisant les pratiques de viewbotting

La Federal Trade Commission (FTC) a officiellement mis en œuvre une nouvelle réglementation interdisant l’utilisation de « faux indicateurs de médias sociaux », qui englobe les pratiques de viewbotting fréquemment observées sur des plateformes telles que Twitch, YouTube et Kick.

En août 2024, la FTC a annoncé cette décision visant à répondre à divers défis liés aux achats en ligne et à l’utilisation abusive des médias sociaux.

Ce règlement vise les avis frauduleux générés par l’IA trouvés sur les sites de commerce électronique comme Amazon et Walmart, la suppression des avis défavorables et l’utilisation non autorisée de fausses mesures de médias sociaux.

Dans son communiqué de presse annonçant la mesure , la Federal Trade Commission a précisé que la règle interdit la vente ou l’achat d’indicateurs artificiels de présence sur les réseaux sociaux, y compris les abonnés ou les vues créés par des robots ou des comptes compromis.

La décision s’applique spécifiquement lorsque l’acheteur était conscient, ou aurait raisonnablement dû être conscient, que les opinions ou les abonnés étaient faux et déformaient sa propre influence sociale.

La présidente de la FTC, Lina Khan, a déclaré que cette règle était entrée en vigueur le lundi 21 octobre, criminalisant ainsi les pratiques de viewbotting sur les principales plateformes de streaming.

À compter d’aujourd’hui, la règle finale de la @FTC interdisant les faux avis et témoignages en ligne est entrée en vigueur. Si vous rencontrez l’une de ces pratiques interdites, veuillez les signaler à la @FTC à l’adresse suivante : https://t.co/k0O6juZImU https://t.co/I2Rf0b9xTH pic.twitter.com/60qp2cRJMU

— Lina Khan (@linakhanFTC) 21 octobre 2024

Les pratiques qui gonflent artificiellement le nombre de vues ou d’abonnés sur les réseaux sociaux et les services de streaming tels que Twitch, Kick et YouTube sont appelées « viewbotting », et ce sujet suscite actuellement de nombreuses discussions au sein de la communauté.

Des allégations de viewbotting font fréquemment surface contre des créateurs de contenu populaires sur ces plateformes de streaming, incitant de nombreuses personnes à exprimer leur opposition à de telles pratiques.

Après le relancement de FaZe Clan en avril 2024, le PDG Ricky Banks a dû répondre aux accusations selon lesquelles l’organisation recourait à cette tactique pour améliorer son image.

« Le fait que certains d’entre vous pensent que les gars utilisent des viewbots reflète le genre de dynamique que FaZe a en ce moment. Je vous assure qu’ils ne le font pas. Ce sont juste des potes qui s’amusent et travaillent dur. Toujours avec amour », a-t-il déclaré dans un message sur X.

Cette réglementation n’est pas la seule directive importante de la FTC à laquelle les créateurs de contenu doivent se conformer sur les réseaux sociaux. Les influenceurs qui publient du contenu promotionnel pour des entreprises après avoir reçu un paiement, communément appelé partenariat de marque, doivent clairement indiquer que le contenu est sponsorisé , soit via un hashtag, soit en le mentionnant explicitement dans la publication.

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