Selon un rapport, Google et Meta ont conclu un accord confidentiel pour promouvoir Instagram auprès des adolescents en diffusant des publicités. Cependant, la politique de Google interdit strictement la personnalisation et le ciblage des publicités destinées aux personnes de moins de 18 ans.
Dans le cadre d’une collaboration secrète, Google et Meta ont uni leurs forces pour une campagne publicitaire supervisée par Spark Foundry, la division américaine du géant français de la publicité Publicis. Spark Foundry a été embauchée par Meta pour attirer un public adolescent plus large sur Instagram, la plateforme étant confrontée à la concurrence de TikTok en Amérique du Nord.
Le Financial Times a obtenu des documents montrant que Google et Instagram ont uni leurs forces pour une campagne marketing visant à faire de la publicité sur YouTube auprès des utilisateurs âgés de 13 à 17 ans.
La campagne ciblait spécifiquement un groupe d’utilisateurs étiquetés comme « inconnus » dans le système publicitaire de Google, dont Google savait qu’il était principalement composé d’individus de moins de 18 ans.
Le rapport révèle également que Google a intentionnellement tenté de cacher le véritable objectif de la campagne.
Cette publicité enfreint la politique publicitaire de Google, mise en place pour protéger les personnes de moins de 18 ans.
Conformément à cette politique, Google a mis en place des mesures de protection supplémentaires dans sa politique de protection des publicités pour les adolescents. Pour les personnes ayant atteint l’âge du consentement numérique mais ayant moins de 18 ans, la personnalisation des publicités est désactivée sur leurs comptes Google.
Selon le Financial Times, l’initiative marketing a été initialement lancée au Canada de février à avril de cette année. Après avoir rencontré un certain succès, la campagne a ensuite été testée aux États-Unis en mai. Les entreprises avaient l’intention d’étendre le programme aux marchés mondiaux et de promouvoir d’autres applications Meta, dont Facebook.
Google a informé le Financial Times qu’une enquête avait été ouverte sur ces allégations. « De plus, nous prévoyons de prendre d’autres mesures pour rappeler aux représentants commerciaux qu’il leur est interdit d’aider les annonceurs ou les agences à contourner nos politiques », a déclaré l’entreprise.
Malgré le désaccord de Meta, la société a maintenu que la sélection du public « inconnu » ne violait aucune règle ou politique de personnalisation, car elle adhérait à la fois à ses propres directives et à celles définies par Google.
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