McDonald’s a publié une nouvelle publicité charmante inspirée de l’anime au Japon qui présente un lien surprenant avec le célèbre Studio Ghibli.
La chaîne de restauration rapide rend souvent hommage aux séries animées populaires au Japon, en utilisant l’esthétique réconfortante du média pour attirer les clients. La dernière campagne s’impose comme l’une des productions les plus créatives de McDonald’s.
Illustrée par Futatsumori Aya, la vidéo présente différentes scènes de personnes savourant la nourriture de McDonald’s, passant de manière transparente d’une scène à une autre avec une main semblant pousser à chaque instant, imitant l’expérience du tournage sur un smartphone.
Cette technique accrocheuse comprend une scène qui sera particulièrement familière aux fans de Ghibli.
S’il vous plaît, regardez jusqu’à la fin. #Observation de la lune éternelle *Appuyez pour voir pic.twitter.com/uoIdWvQ4jX
– McDonald’s (@McDonaldsJapan) 3 septembre 2024
La cinquième scène, qui se déroule juste après que deux amis partagent des hamburgers sur une colline, fait référence à The Tale of the Bamboo Cutter, mettant en scène un ancien cueilleur de bambou qui découvre une jeune fille mythique dans une pousse de bambou.
Cette légende intemporelle a inspiré le film d’animation Le Conte de la Princesse Kaguya.
Cependant, l’interprétation de McDonald’s diverge considérablement de la version d’Isao Takahata, optant pour une présentation plus simple qui inclut ce qui semble être un cheeseburger dans la main de la princesse – une tournure unique qui n’apparaît généralement pas dans les récits de ce mythe.
Quoi qu’il en soit, il s’agit d’une stratégie publicitaire efficace : la publicité est mémorable, distincte et encourage les téléspectateurs à regarder jusqu’à la fin, même s’ils ne sont pas fans de fast-food. La chanson « Mikazuki » d’Ayaka est jouée tout au long du film, offrant une mélodie entraînante qui donne envie aux téléspectateurs de rechercher la chanson par la suite.
Il sera intéressant de voir si d’autres classiques comme Le Tombeau des Lucioles recevront une reconnaissance similaire dans les futures campagnes. Des titres tels que Only Yesterday et Mes voisins les Yamada semblent plus susceptibles d’être cités en premier.
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