Le 21 juin, le groupe de K-pop féminin NewJeans a officiellement fait ses débuts au Japon avec la sortie de son double single « Supernatural ». Avant cela, ils avaient déjà sorti le clip vidéo de la face B, « Right Now », qui était spécifiquement destiné au marché japonais. Pour commémorer leurs débuts, le groupe tiendra sa première réunion de fans au Tokyo Dome. Les fans attendent avec impatience le succès de NewJeans alors qu’ils se développent sur la scène musicale japonaise.
Les débuts japonais de « Supernatural » mettent en lumière le talent de NewJeans à capturer l’imagerie du street style et l’esthétique Y2K qu’ils recherchent. La mise en scène de Min Hee Jin permet aux cinq filles de présenter une image dynamique et jeune, sans s’appuyer sur un récit alambiqué pour promouvoir le produit.
NewJeans a publié « Supernatural » sur toutes les plateformes de streaming. pic.twitter.com/Bwi0rYKPZu
— Kpop Charts (@kchartsmaster) 21 juin 2024
Musicalement, le single « Supernatural » incorpore des éléments du New Jack Swing, utilisant des percussions distinctives pour créer une atmosphère nostalgique. L’arrangement de la chanson s’ouvre sur une mélodie qui fait écho à « Attention », le morceau initial qui a présenté NewJeans au public.
Semblable à un cycle, NewJeans a fait son retour après une période d’inactivité de deux ans, accomplissant diverses réalisations révolutionnaires et franchissant une étape importante dans sa carrière en faisant ses débuts au Japon. Leur dernier single, « Supernatural », plonge dans le monde de la musique pop japonaise traditionnelle, offrant aux cinq filles le chemin idéal pour se lancer dans une nouvelle aventure dans le pays.
Malgré l’attention méticuleuse accordée à la musique et aux visuels, la sortie japonaise de NewJeans continue de susciter le débat. Après la diffusion de « Supernatural », les passionnés de musique ont immédiatement analysé les paroles de la chanson. En tant que produit spécialement conçu pour le marché japonais, « Supernatural » propose un mélange de trois langues : l’anglais, le coréen et le japonais. Il est significatif que la majorité des paroles de la chanson soient en anglais, soit 65 % du total. Il y a également 10 lignes en coréen et 6 lignes en japonais.
Cette décision de la société de management de NewJeans est déroutante. Il est courant que les artistes de K-pop se fassent connaître au Japon en publiant des chansons en japonais. Par exemple, SEVENTEEN, leur groupe principal, a gagné en popularité au Japon en sortant une variété d’albums japonais. Ces albums comprenaient soit de nouveaux morceaux, soit des versions traduites et réenregistrées de leurs chansons coréennes.
En même temps, « Supernatural » intègre une combinaison de trois langues, la majorité étant en anglais. Le morceau d’accompagnement, « Right Now », suit également ce modèle. Il est largement admis qu’en supervisant la présentation de NewJeans au Japon, ADOR a pour objectif de produire une chanson qui trouvera un écho auprès des auditeurs coréens. L’inclusion de l’anglais est censée contribuer aux tendances mondiales et aider à la reconnaissance médiatique internationale.
Malgré son potentiel, cette stratégie comporte des risques importants et pourrait avoir des conséquences négatives si l’attention ne se porte pas uniquement sur un marché principal. De plus, la musique a été critiquée pour son manque d’innovation et sa qualité globale décevante.
Après avoir été diffusé pendant plus de 12 heures, NewJeans a réalisé des performances significatives. Sur Line Music, la plus grande plateforme de streaming au Japon, leur chanson « Supernatural » est actuellement à la 7e place du top 100 (à 16 heures, heure du Vietnam). Le clip de leur chanson « Right Now » en face B est également en tête des tendances sur Line Music.
Bien qu’il soit destiné au marché japonais, « Supernatural » a débuté à la 17e place du classement Genie et à la 34e place du classement MelOn dans les classements nationaux, ce qui reflète la stabilité de son classement. Cependant, la popularité de NewJeans a sensiblement diminué lors de ce retour, car il ne génère plus le même niveau de surprise qu’en 2023.
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