HYBE évalue les succès des idoles rivales et développe une stratégie de contenu avant le retour d’Aespa

Un document interne de HYBE, intitulé « Music Industry Report », fait la une des journaux sur la scène musicale.

Ce rapport important a été dévoilé lors d’un audit approfondi mené par la Commission de la culture, des sports et du tourisme de l’Assemblée nationale sud-coréenne le 24.

Le rapport, qui a été acquis après sa publication initiale, contient des évaluations non seulement des idoles représentées par HYBE, mais aussi de diverses autres sociétés de divertissement, avec des critiques franches de leurs visuels. Il aborde les préoccupations liées à la confidentialité, le sentiment public des plateformes en ligne et les techniques de marketing stratégique qui sont devenues virales.

Ce rapport hebdomadaire a été diffusé par courrier électronique par M. A, l’actuel rédacteur en chef du magazine Weverse, une publication de la filiale de HYBE, Weverse Company, qui a également une expérience de critique musical. Parmi les destinataires figuraient le président Bang Si-hyuk ainsi que d’autres dirigeants de HYBE.

Le « Music Industry Report » révèle des informations sur les idoles de nombreux labels de divertissement, notamment des géants de l’industrie tels que SM Entertainment, YG Entertainment et JYP Entertainment, ainsi que Cube Entertainment et Starship Entertainment.

Un porte-parole de HYBE a confirmé que le document n’avait pas été modifié et a indiqué que l’aspect le plus controversé était l’évaluation de l’apparence des idoles.

En ce qui concerne une idole d’une petite compagnie, le rapport note : « Personne ne prête attention aux traits de cette idole ; ses performances ressemblent à celles d’un concours de talents de collège », et ajoute : « Les autres membres du groupe sont nettement moins attirants. Les raisons de leur manque de succès sont évidentes. »

À propos d’une autre idole apparue dans une émission de variétés, le rapport a déclaré : « La combinaison de ce manque d’attrait est tout simplement écrasante. »

Concernant les débuts d’un nouveau groupe de filles de SM Entertainment, le rapport a observé : « Étonnamment, aucun d’entre eux n’est visuellement attrayant », les comparant défavorablement au groupe de YG Entertainment, se demandant : « Le processus de formation de SM est-il inférieur ? » Le rapport a noté : « Lorsque le groupe ○○○ a fait ses débuts, leur apparence était également choquante – peut-être que les normes esthétiques de SM ont fondamentalement changé. »

Concernant une ancienne idole de JYP Entertainment, le rapport indique : « Elles ont subi tellement de chirurgie esthétique qu’elles sont à peine reconnaissables, et les conséquences d’un environnement mentalement stressant ont un impact visible sur leur apparence et leur attrait. »

Ces conclusions ont également été évoquées lors de l’audit de l’Assemblée nationale du 24 septembre, où le député Min Hyung-bae du Parti démocrate a exprimé ses inquiétudes, déclarant : « Cela pose un problème car cela concerne des mineurs », et a fait remarquer que le rapport présentait des points de vue déshumanisants envers les idoles. Le ministre Yoo In-chon du ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme a reconnu : « Je pense que le langage utilisé est assez excessif. »

Le rapport a également souligné non seulement les problèmes de confidentialité liés aux idoles, mais a également suggéré un manque de talent parmi divers artistes dans différentes agences.

En examinant la tournée nord-américaine du groupe ○○○○ de YG Entertainment, le rapport a noté : « Coachella a été le tremplin de leur succès, et il semble qu’ils prévoient une tactique similaire pour l’Europe », ajoutant : « Il y a eu des allégations de votes manipulés pour les ○○○ (prix), la majorité de ces votes étant en faveur de ○○○○, probablement en raison de l’influence de leur base de fans à l’étranger. »

Le document fait également référence à des changements au sein de SM Entertainment concernant le membre ○○ du groupe ○○○, mentionnant : « Il semble y avoir un changement récent, peut-être lié à une surveillance accrue ou à des modifications de leur mécanisme de responsabilité. SM, connu pour son approche « ignorer », semble avoir reconnu que cela ne peut pas continuer. Les commentaires sur ○○ sont devenus particulièrement négatifs ces derniers temps, bien que ○○ ait fait un don anonyme opportun de 10 millions de wons à un refuge pour animaux. »

En ce qui concerne ce don, le rapport commente : « Le choix d’un don à une association de protection des animaux, en particulier d’une manière propice aux interactions sur Twitter, et la somme exacte de 10 millions de wons font sourciller. Il semble que l’objectif de l’entreprise soit de répondre rapidement aux défis de Twitter, ce qui indique un possible pivot stratégique. »

De plus, à propos d’un membre de ○○○ qui apparaissait dans une émission de variétés, le rapport a noté : « Après avoir fait les courses, ils ont préparé une salade de fruits au hasard. De tels efforts mis en scène semblent absurdes », et a précisé : « Au cours d’une séance de maquillage, un membre du personnel a évoqué de manière inattendue le don au refuge, soulignant une histoire de fond plutôt ringarde. » Un autre membre, ○○, a été mentionné pour avoir généré des rumeurs en étant « constamment sur son téléphone » pendant une émission.

Le rapport critiquait le groupe (○○)○○○ de Cube Entertainment, déclarant : « Les membres ont été encouragés à créer des tatouages verticaux sur leurs visages rappelant Chillin Homie, et même la société leur a demandé de prendre des images de cartes photo dans cet état », ajoutant que le potentiel du groupe réside dans la détermination de ○○○ et de ses membres, mais la société ne semble toujours pas consciente de leur direction.

Il a également évoqué le morceau ○○ du groupe, en mentionnant : « Bien que la chanson ait suscité une attention considérable, les conflits internes continuent de persister sans être résolus, un peu comme une épine dans une crise en cours. ○○○ n’a pas non plus résolu miraculeusement ses contradictions avec cette sortie. »

Concernant une vidéo de chorégraphie pour une performance mettant en vedette 16 membres d’un groupe d’agences moins connu ○○○○○, le rapport a fait remarquer : « À un moment donné, ils se sont éloignés de l’exploration de leur esthétique signature « Gangbuk ○○○ (groupe HYBE) » pour se tourner vers un style d’idole japonaise daté. Les séquences de danse promues pendant leur tournée internationale semblaient mal coordonnées, et leur esthétique, leur tenue et leur qualité de répétition ne sont même pas à la hauteur d’un standard de club universitaire. »

Pour le groupe ○○○ de Starship Entertainment, le rapport observe : « Comme leur popularité a augmenté brusquement, le scepticisme concernant la réputation de l’équipe a augmenté, diverses parties tentant de cultiver une image négative de ○○○ (nom du membre) ».

Le rapport a également examiné les tendances en ligne concernant les idoles de HYBE et a identifié les facteurs clés de leur marketing viral, principalement centrés sur leurs propres groupes.

De plus, concernant une rumeur de romance autour d’un membre d’un groupe HYBE, le rapport suggérait une stratégie : « Étant donné que le rôle du membre est essentiel à la valeur du groupe, le sentiment dominant n’est pas assez extrême pour exiger que ○○○ (nom du membre) soit évincé. Cependant, comme l’incident pèse de toute évidence sur le fandom, une forme de « tournant » est cruciale pour que les fans puissent tourner la page. »

Le document détaille également les réactions négatives de la communauté en ligne liées aux questions de renouvellement de contrat au sein d’un groupe HYBE, déclarant : « La base de fans est actuellement aux prises avec divers conflits internes non résolus, et comme ils ne peuvent pas faire face aux problèmes fondamentaux au sein du groupe, leurs frustrations sont dirigées vers la direction. »

Source : Daum

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