Un document récemment divulgué par HYBE a suscité des remous au sein de la communauté K-pop. Le document décrit la stratégie globale de l’entreprise visant à accroître l’influence du président Bang Si Hyuk tout en suggérant simultanément des méthodes pour favoriser la discorde interne au sein de SM Entertainment après le départ de Lee Soo Man. Cette initiative semble viser à positionner Bang Si Hyuk comme une figure transformatrice au sein de l’industrie, en utilisant l’attention des médias internationaux comme un outil tactique.
À la découverte du documentaire de Lee Soo Man : un catalyseur potentiel de conflits internes au sein de SM ?
L’une des sections clés du document, daté du 30 novembre 2022, met en avant un documentaire imminent d’Amazon Prime intitulé Lee Soo Man : The King of K-Pop . Ce film devrait dévoiler des histoires inédites et des aperçus sur la carrière de l’éminent fondateur et ancien PDG de SM Entertainment, Lee Soo Man.
Avec ce documentaire, HYBE a l’intention de cibler un public international plutôt que de se concentrer uniquement sur les téléspectateurs coréens. Ce choix de direction soulève le risque de créer des conflits au sein de la direction de SM dans le paysage post-Lee Soo Man, en particulier lorsque des tensions peuvent surgir alors que les producteurs et les dirigeants continuent d’opérer sous l’influence établie de Lee Soo Man. Cette situation a déclenché des spéculations sur les intentions de HYBE de déstabiliser davantage la dynamique interne de SM.
L’approche promotionnelle de Bang Si Hyuk : créer l’image d’un « leader sympathique »
Outre le potentiel de conflit interne au sein de SM, le document souligne l’aspiration de HYBE à présenter Bang Si Hyuk comme un leader sincère et attachant. Cette stratégie contraste fortement avec l’auto-glorification observée chez des personnalités comme Lee Soo Man et Park Jin Young (JY Park). Le document affirme qu’avec Park Jin Young qui se prépare pour les représentations de fin d’année et Lee Soo Man qui se lance dans l’auto-promotion, il est impératif pour HYBE de présenter Bang Si Hyuk comme un véritable « game changer » qui a redéfini les conventions de la K-pop.
Une partie intégrante de cette stratégie promotionnelle consiste à mettre Bang Si Hyuk en couverture de magazines internationaux de premier plan lors d’événements importants associés à la division américaine de HYBE. Le plan comprend des collaborations avec des médias tels que GQ, où il sera présenté avec l’affirmation « Il n’est pas le roi de la K-Pop », soulignant son rôle de pionnier dans la transformation du paysage de la K-Pop.
En présentant Bang Si Hyuk de cette manière, HYBE vise non seulement à le différencier des figures traditionnelles de la K-pop, mais aussi à consolider son statut de leader capable de diriger l’industrie vers une nouvelle ère.
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