HYBE : L’impact de la domination de la K-pop et les critiques envers la principale société de divertissement de Corée

Un groupe de filles de premier plan risque d’être « effacé ».

Dans un tournant historique dans le long parcours de 30 ans de la Kpop, une lutte de pouvoir interne met en péril le paysage du divertissement. En avril 2024, HYBE a provoqué des tensions avec sa filiale ADOR en accusant Min Hee-jin, la créatrice de NewJeans, de tenter de « prendre le contrôle de la direction ». Cela a conduit à un audit public de la gestion d’ADOR et à un appel à sa démission.

La dynamique a changé lorsque Min Hee-jin a tenu une conférence de presse, accusant HYBE de « vol de propriété intellectuelle » et de plagiat, affirmant que NewJeans était utilisé pour développer un nouveau groupe, ILLIT. Elle a également détaillé plusieurs injustices commises pendant son mandat sous Bang Si-hyuk, ce qui a conduit à une décision de justice en sa faveur.

En conséquence, HYBE n’a pas été autorisé à licencier Min Hee-jin de son poste de PDG jusqu’à la fin de son mandat ; malgré cela, la société a procédé à son remplacement par un nouveau PDG pour ADOR fin août.

Le départ de Min Hee-jin a créé de l’incertitude au sein de NewJeans, incitant trois des cinq membres à exprimer leurs inquiétudes aux fans. Le 8 septembre, lors des The Fact Music Awards 2024, NewJeans a exprimé sa gratitude envers Min Hee-jin tout en ignorant délibérément la nouvelle PDG d’ADOR, lui témoignant ainsi son soutien. Les familles des membres de NewJeans ont également montré un soutien indéfectible à Min Hee-jin tout au long de ce bouleversement.

Cette tourmente laisse entrevoir des perspectives inquiétantes pour NewJeans, suggérant qu’ils pourraient être « effacés » dans le contexte de la lutte de pouvoir en cours au sein d’HYBE. Le groupe semble pris dans une lutte acharnée, les informations préjudiciables divulguées par HYBE les acculant encore davantage.

NewJeans a manqué deux événements HYBE importants cette année, notamment la Weverse Con 2024 et une exposition de collaborations aux Grammy Awards. Le 2 septembre, le nouveau PDG d’ADOR a supprimé toutes les vidéos de la chaîne YouTube de Ban Hee Soo, qui présentaient du contenu lié au « monde conceptuel » de NewJeans. De plus, Shin Woo-seok, réalisateur de leurs clips musicaux populaires, s’est vu interdire l’accès aux images des coulisses.

Au départ, HYBE avait prévu que NewJeans cesse toute activité pendant 1 an et 6 mois. De plus, des informations, des vidéos et des images liées à NewJeans avant ses débuts ont été divulguées, ce qui a soulevé d’importantes inquiétudes en matière de confidentialité. Les fans pensent que NewJeans est isolé par sa société mère, ce qui risque un gel des activités à long terme.

Après leurs débuts au Japon avec le double single « Supernatural », NewJeans avait prévu de sortir un album complet et de commencer sa première tournée mondiale. Pourtant, l’incertitude entourant leur future production, Min Hee-jin n’étant plus impliquée, plane.

HYBE continue de susciter l’indignation

HYBE, qui a évolué à partir de Big Hit et a acquis une renommée mondiale grâce à BTS, a maintenu une présence significative ces dernières années. Le conglomérat a renforcé son influence sur le marché en acquérant plusieurs sociétés de divertissement et en amplifiant sa portée aux États-Unis. HYBE se situe désormais en tête du classement des revenus, surpassant les trois plus grandes sociétés – SM, JYP et YG – principalement en raison de son succès, mené par BTS. En moins de cinq ans, elle est devenue la plus grande société de divertissement de Corée du Sud.

Cependant, la fortune de HYBE est en danger. Le début de la pause militaire de BTS a mis en évidence les défis auxquels le conglomérat est confronté. Les informations actuelles révèlent que 2024 s’avère être une année particulièrement difficile pour ce géant du divertissement. Le conflit avec Min Hee-jin a dévoilé une série de tendances troublantes chez HYBE, notamment des griefs d’autres fandoms d’artistes. Au cours de la première semaine de septembre seulement, quatre controverses distinctes ont ravivé les troubles parmi les fans de divers groupes.

Tout d’abord, ENHYPEN a dû faire face à de vives critiques concernant son programme de tournées rigoureux. Annoncée le 1er septembre par BELIFT LAB, la tournée mondiale d’ENHYPEN « Walk The Line » devrait débuter le 5 octobre 2024, un mois seulement après la fin de la tournée « Fate ». Par conséquent, depuis plus d’un an, le groupe est resté englué dans un cycle de tournées sans répit.

Ce rythme effréné a suscité des inquiétudes quant à la santé et au bien-être des membres du groupe, poussant les fans à lancer une campagne en faveur d’un meilleur traitement. Beaucoup ont même appelé au boycott de leurs concerts, reflétant des frustrations profondément ancrées à l’égard d’HYBE.

Les fans ont utilisé les réseaux sociaux pour réclamer un traitement équitable pour ENHYPEN, exprimant ainsi leur mécontentement à l’égard de la direction. Si cette dynamique est motivée par l’inquiétude, les conséquences de telles protestations peuvent être disproportionnées et avoir un impact sur les artistes eux-mêmes.

De plus, SEVENTEEN, le célèbre boys band de Pledis, doit faire face à une tournée de fin d’année chargée à travers les États-Unis et le Japon. Alors que l’enrôlement militaire approche pour certains membres, la planification devient de plus en plus urgente. Un deuxième retour pour SEVENTEEN cette année, avec la sortie du 12e mini-album, est confirmé pour octobre.

Malgré le retour imminent du groupe, les informations sur le nouvel album sont encore confidentielles. Entre-temps, début septembre, Pledis a sorti des cartes à collectionner du projet précédent « 17 Is Right Here », intensifiant la frustration des fans qui se sentent exploités.

Le 5 septembre, HYBE a suscité la colère des fans de BTS, car plusieurs fancams du membre V ont fait l’objet de réclamations pour atteinte aux droits d’auteur, ce qui a conduit à leur suppression de YouTube. Étant donné le nombre de vues accumulées par les fancams de V, de nombreux partisans de BTS ont exprimé leur indignation face à la perte de contenu influent créé par des fans.

Malgré la position de leader de HYBE en termes de revenus de divertissement, la valeur de ses actions a chuté, entraînée par des scandales et des controverses. Les fans ont fait remarquer avec moquerie que la crise financière de HYBE les a poussés à capitaliser sur les revendications de droits d’auteur pour obtenir des revenus supplémentaires.

De plus, HYBE reçoit fréquemment des critiques pour une gestion inadéquate des artistes, avec des blessures récurrentes qui affectent les membres du groupe, en particulier lors d’emplois du temps chargés et d’une sécurité inadéquate lors d’événements publics conduisant à des situations dangereuses.

Surnommé le « Destructeur de la K-pop »

Bien que HYBE affirme « Nous croyons en la musique », ce sentiment est devenu de plus en plus ironique à mesure que les actions de l’entreprise sont examinées de près. Bang Si-hyuk, le président et « père » autoproclamé de BTS, semble privilégier le profit à l’art, ce qui suscite la dérision des internautes qui soutiennent que la véritable devise de HYBE devrait être « Nous croyons en l’argent ».

Bang Si-hyuk a été surnommé le « destructeur de la Kpop » car les tendances douteuses de HYBE, notamment la production de « musique fast-food » (des chansons de moins de trois minutes), ont suscité de vives critiques. Dans un documentaire sur le groupe de filles multinational KATSEYE, le président de HYBE a suscité de nouvelles critiques avec des commentaires minimisant le talent au profit de caractéristiques commercialisables, soulignant pourquoi de nombreux groupes de HYBE, en particulier les groupes de filles, ont du mal à performer.

Le manque de talent de groupes comme LE SSERAFIM et NewJeans a été particulièrement scruté, la prestation désastreuse de LE SSERAFIM à Coachella ayant gravement terni sa réputation. Le groupe a eu du mal à regagner la faveur du public, étant considéré comme un « embarras national » en Corée, en raison d’une mauvaise gestion.

Le conflit avec Min Hee-jin a également révélé des allégations de plagiat visant HYBE, en particulier ILLIT étant considéré comme une copie de second ordre de NewJeans. De plus, NewJeans a été impliqué dans des controverses sur des similitudes avec le groupe mexicain Jeans.

Il existe de nombreux exemples de cas où HYBE s’est inspiré de concepts existants, ce qui a contribué à la détérioration de son image auprès du public. L’entreprise est de plus en plus perçue comme faisant la promotion de la médiocrité dans son vivier de talents tout en se livrant à des pratiques contraires à l’éthique.

HYBE a également été critiquée pour être une « entreprise de pompage d’eau », accusée d’exagérer les performances de ses artistes. Un exemple mis en évidence est celui du groupe de jeunes talents TWS qui, malgré des débuts peu encensés et une relative méconnaissance, voit sa chanson « Plot Twist » présentée comme un sérieux prétendant aux récompenses de fin d’année sur la base de classements numériques injustifiés.

Lorsque leur première chanson est sortie, les fans de Kpop ont rapidement reconnu des irrégularités dans les performances des charts, ce qui a donné lieu à des accusations de manipulation.

La course aux profits transitoires a entraîné HYBE dans un réseau de toxicité et de bouleversements, entraînant une diminution de la base de fans et des revenus en baisse dans un contexte d’inactivité de BTS et d’une aversion croissante du public pour les scandales. Avec le surnom de « Destructeur de la K-pop », HYBE doit faire face à la réalité de saper l’héritage construit par BTS et Big Hit dans sa quête de profit.

Source : K14