La mode K-Pop envahit Tokyo : une première depuis 15 ans

Lai, 19 ans, est actuellement étudiant en architecture dans une université de Tokyo. Il a découvert la K-pop grâce à ses sœurs, qui étaient de ferventes fans du genre. Au fur et à mesure qu’il suivait les cours de son ami d’école primaire, qui avait commencé à suivre une formation en Corée, la fascination de Lai pour la Corée a grandi. Il a commencé à regarder avec avidité des programmes d’audition sur YouTube et à montrer son soutien à ses idoles K-pop préférées.

Lai peut assister à des concerts de K-pop et acheter différents produits grâce à l’argent qu’il a économisé grâce à ses petits boulots. L’été dernier, il est parti en voyage à Séoul avec des amis qui partagent son amour pour la Corée. Ils ont apprécié de se régaler de poulet frit coréen et ont même pris des photos dans un photomaton comme celles que l’on voit dans les K-dramas. Actuellement, il se consacre à la préparation du Test de compétence en coréen (TOPIK) cet automne.

Je vis au Japon depuis 15 ans et j’ai observé un changement dans la popularité de la mode « Hallyu », qui était auparavant plébiscitée par les femmes d’âge moyen. Aujourd’hui, c’est la jeune génération qui s’intéresse de plus près à la culture coréenne. Même les camarades de mon enfant de 8 ans utilisent sans effort des expressions comme « Bonjour » et « Délicieux » lorsqu’ils apprennent que je suis de nationalité coréenne. Certains enfants apprennent même le coréen aux côtés de leurs parents pour apprécier la musique K-pop.

La popularité de la K-pop a considérablement augmenté, les artistes coréens se produisant désormais dans d’immenses stades qui étaient auparavant réservés aux superstars internationales. Selon les médias japonais, des fans ont été vus en train de coller leurs oreilles contre les murs à l’extérieur de salles à guichets fermés juste pour entendre la musique. Ces stades sont désormais remplis de foules de 30 000 à 50 000 personnes, agitant des banderoles en coréen et chantant en chœur les chansons coréennes.

Les adolescentes japonaises imitent la mode des idoles coréennes en s’inspirant de BLACKPINK et TWICE

Les jeunes japonais, en particulier la jeune génération, sont très fascinés par la culture coréenne, largement influencée par les idoles de la K-pop. Ils perçoivent la Corée comme un pays branché et moderne, et aspirent à imiter les figures admirées des idoles de la K-pop dans tous les domaines.

Selon un article récent du Nihon Keizai Shimbun, les adolescents japonais manifestent un intérêt marqué pour la culture coréenne et achètent activement des produits liés à la Corée. L’article souligne notamment que les adolescentes achètent rapidement des articles promus sur les réseaux sociaux par des idoles coréennes.

En matière de mode, la Corée se distingue comme l’un des principaux prétendants. Une enquête récente menée par la société d’analyse des tendances de consommation Rakuten Insight a révélé que trois adolescentes sur quatre considèrent la Corée comme leur principale source d’inspiration en matière de mode. Cette tendance est restée constante depuis 2019, avec environ 70 % des adolescentes citant systématiquement la Corée comme leur principale source d’inspiration en matière de mode. En revanche, l’influence des États-Unis a diminué, passant de 24,9 % en 2016 à 8 % en 2023.

Les idoles coréennes continuent d’occuper une place importante dans la liste des influenceurs de mode, avec BLACKPINK, TWICE, BTS et LE SSERAFIM parmi les plus grands noms. En fait, près de la moitié des 10 plus grands influenceurs de mode sont des idoles coréennes.

Selon les experts cités dans divers médias, devenir une idole en Corée du Sud est un moyen infaillible de réussir à l’échelle mondiale, un concept qui s’applique également aux produits populaires. L’immense base de fans mondiale de BTS et BLACKPINK est un parfait exemple de ce phénomène.

Les jeunes Japonais se tiennent au courant des dernières tendances de la mode coréenne principalement via Instagram (55,6 %), YouTube (26 %) et d’autres sites Internet (18,6 %). Ils restent informés des dernières tendances coréennes en suivant les idoles de la K-pop sur les réseaux sociaux, ce qui a suscité un vif intérêt pour les produits associés.

La langue coréenne gagne en popularité au-delà de son utilisation dans la mode, comme en témoigne le nombre croissant de jeunes Japonais qui passent l’examen TOPIK. En 2023, le nombre de candidats au Japon a atteint 41 059, soit une augmentation notable par rapport aux 1 529 de 1997. En outre, le nombre d’étudiants japonais étudiant en Corée a augmenté, avec 5 733 en 2022 contre 3 977 en 2018.

À mesure que ces passionnés de K-pop et de culture coréenne mûrissent, on s’attend à ce qu’ils jouent un rôle important dans la société, façonnant potentiellement l’avenir des relations entre le Japon et la Corée.