KFC a lancé une campagne de publicité intégrée ciblant ses rivaux de la restauration rapide pour dominer la catégorie des tenders de poulet.
Avec le lancement de ses nouvelles recettes originales, KFC a pour objectif de s’emparer du marché des tenders de poulet, une initiative qui lui permet de se positionner face à des concurrents comme Popeyes. Cette campagne s’inscrit dans une posture à la fois ludique et conflictuelle récemment observée chez d’autres acteurs du secteur de la restauration rapide.
Au cœur de cette initiative se trouve une publicité dynamique de 60 secondes intitulée « La bataille des chicken tenders a commencé », qui illustre de manière vivante l’intense rivalité dans le paysage de la restauration rapide alors que les marques se battent pour fidéliser leurs clients.
La publicité raconte les batailles précédentes de la guerre des sandwichs au poulet avant de passer à la confrontation actuelle autour des tenders de poulet. La tension monte alors qu’un groupe déguisé en employés de KFC crie avec enthousiasme « Pour le Kentucky ! » avant de se précipiter dans la mêlée.
Cette campagne devrait se dérouler jusqu’au 1er décembre et englober une variété de tactiques marketing, notamment des partenariats avec des influenceurs, des promotions payantes et organiques sur les réseaux sociaux, des prises de contrôle dans les applications, des spots radio, du streaming audio et des médias imprimés.
KFC prend également une mesure audacieuse en surprenant ses clients avec des Original Recipe Tenders gratuits le 17 octobre.
Cette promotion devrait avoir lieu dans certaines villes, notamment Baton Rouge et la Nouvelle-Orléans en Louisiane, où se trouvent Raising Cane’s et Popeyes, et Atlanta, en Géorgie, connue comme le pays d’origine de Chick-fil-A.
Les tenders Original Recipe sont panés à la main deux fois et infusés avec le mélange unique d’herbes et d’épices de KFC. Pour souligner leur lancement, la chaîne propose un repas à 5 $ comprenant trois tenders, des frites Secret Recipe et deux de ses sauces emblématiques.
KFC proposera également des promotions telles que le repas familial Tenders + Nuggets, accessible via son site Web et son application, ainsi qu’un événement de 13 jours d’offres quotidiennes qui se déroulera du 19 au 31 octobre.
Dans des mises à jour supplémentaires sur KFC, la personnalité YouTube IShowSpeed a été approchée par la chaîne de restauration rapide pour une collaboration, visant à concurrencer le partenariat McDonald’s de Kai Cenat.
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