Depuis son lancement il y a près de deux ans, Kick est devenu un acteur important de l’industrie du streaming, connu pour ses signatures de haut niveau et ses controverses occasionnelles impliquant divers créateurs. Malgré les hauts et les bas, Kick a réussi à devenir la troisième plateforme de streaming la plus populaire .
Un aspect clé mais moins médiatisé de la stratégie d’expansion de Kick est son orientation vers l’e-sport . Début 2024, Kick a commencé à nouer des partenariats avec des organisations comme Team Secret et Bleed Esports. En avril, juste avant la DreamHack Melbourne , ils ont annoncé une collaboration avec l’ESL pour leurs événements en direct.
Depuis lors, Kick a obtenu les droits de streaming pour BLAST et PGL , présentant certains des plus grands tournois Counter-Strike 2 et Dota 2 de l’année.
Bien que cela constitue un début solide, ce n’est que la base de la vaste stratégie e-sport de Kick.
Kick en est encore à ses débuts dans le parcours ambitieux de l’e-sport, avec des aspirations à des foules dynamiques sur la plateforme.
Prouver pourquoi Kick est la plateforme préférée pour l’e-sport
« Nous nous engageons à diversifier notre offre eSport sur tous les fronts », a déclaré Tierney. Leur approche consiste à « l’attaquer sous tous les angles ».
Kick vise à se développer grâce à des partenariats substantiels avec les organisateurs de tournois, au soutien des communautés e-sport locales et à l’amélioration de l’expérience de visionnage pour surpasser les concurrents.
« Il est difficile de convaincre les spectateurs de passer de Twitch et YouTube à Kick sans raison valable », a admis Tierney. Ce sentiment est repris par la tentative de Riot Games de lancer son Riot Esports Network , qui a été abandonné car les spectateurs sont restés fidèles à leurs plateformes préférées. De même, l’entreprise de streaming de MLG a dû faire face à des difficultés similaires.
Pour encourager un changement d’audience, Kick doit proposer des incitations convaincantes que Twitch et YouTube ne proposent pas. Actuellement, les principaux atouts de Kick sont le streaming sans publicité et des vitesses de diffusion plus rapides.
L’absence de publicité est l’un des éléments clés de l’attrait de Kick et constitue une incitation importante, d’autant plus que les diffusions d’esports sont souvent inondées de publicités.
« Les utilisateurs sont fatigués par les publicités », a remarqué Tierney. « Pour l’e-sport sur Twitch, il y a jusqu’à quatre minutes de publicités toutes les 15 minutes… C’est préjudiciable à l’écosystème. »
Kick affirme également que la vitesse de diffusion est plus rapide d’environ trois secondes. Bien que cette différence puisse paraître mineure, elle pourrait être un facteur décisif pour les téléspectateurs assidus qui préfèrent une action en temps quasi réel.
DickStacy illustre les éléments qui contribuent à une excellente expérience de visionnage d’e-sport, ayant honoré les scènes des principaux événements CS:GO.
Cependant, un inconvénient notable, que Tierney a rapidement reconnu, est l’absence actuelle de Drops sur la plateforme. « Drops est un élément essentiel », a-t-il noté. « Il génère une audience immense ; il est donc essentiel d’affiner cette fonctionnalité. »
Pour comprendre l’importance des Drops dans l’e-sport, il suffit de penser qu’une diffusion d’Overwatch 2 de niveau 2 a battu des records uniquement parce qu’elle offrait un skin Mercy en guise de récompense. Cela souligne la demande des téléspectateurs pour les Drops, une fonctionnalité que Kick n’a pas encore implémentée pour augmenter l’audience de l’e-sport.
La véritable aspiration de Kick dans l’e-sport
Actuellement, Kick détient les droits de diffusion des tournois Counter-Strike 2 et Dota 2 via BLAST et PGL. Bien que ces droits ne soient pas exhaustifs, ils constituent une base solide pour la croissance, comme l’a souligné Tierney.
Même s’ils ont un partenariat avec la DreamHack de l’ESL pour les événements en direct, cela ne couvre pas l’intégralité du paysage de l’e-sport. Ils avaient des co-streamers pour la Coupe du monde d’e-sport , mais n’ont pas diffusé l’intégralité de l’événement. De plus, travailler avec les jeux Riot apporte ses propres complexités, mais Kick est déterminé à ouvrir cette porte dans le cadre d’une stratégie à long terme visant à inclure les titres Riot.
Comme Tierney l’a détaillé, ils aspirent à intégrer une variété de jeux et de diffuseurs d’esports sur Kick, dans le but de devenir une plate-forme par défaut pour de nombreux événements d’esports.
Au départ, CS2 était un choix évident pour Kick en raison de sa nature « plug and play », car les titres Valve sont principalement organisés par des entités tierces plutôt que directement par les éditeurs.
CS2 reste un point central pour Kick dans ses premiers efforts dans l’e-sport.
Cependant, les principaux jeux FPS et MOBA comme Valorant et League of Legends ne font pas encore partie de leur programmation.
Actuellement, comme l’a fait remarquer Tierney, Kick se concentre davantage sur le renforcement des scènes d’esports locales que sur des concurrents comme YouTube et Twitch, ce qui pourrait attirer davantage d’organisateurs de tournois à l’avenir.
Il a souligné la forte présence de Kick en Amérique du Sud et au Moyen-Orient, d’où sont originaires plusieurs streamers de premier plan. De plus, avec les projets de PGL pour davantage de tournois locaux, Kick a pour objectif de contribuer à la diffusion de ces événements.
« Nous voulons tous les sports électroniques », a simplement déclaré Tierney.
Pour l’instant, Kick accroît progressivement sa présence dans le domaine de l’e-sport, en s’élargissant jeu après jeu et tournoi après tournoi. Cependant, ils progressent et ne sont pas prêts de ralentir. Comme l’a déclaré Tierney avec assurance : « Nous sommes prêts pour cela. Nous sommes de loin la plateforme la plus premium pour l’e-sport à l’heure actuelle. »
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